{"id":10398,"date":"2016-06-09T15:38:10","date_gmt":"2016-06-09T13:38:10","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.optiweb.com\/?post_type=post&#038;p=10398"},"modified":"2018-09-03T13:14:57","modified_gmt":"2018-09-03T13:14:57","slug":"prenova-spletne-strani","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.optiweb.com\/sl\/blog\/prenova-spletne-strani\/","title":{"rendered":"Prenova spletne strani s SEO in analiti\u010dnega vidika"},"content":{"rendered":"<div id='av_section_1'  class='avia-section main_color avia-section-default avia-no-shadow avia-bg-style-scroll  avia-builder-el-0  el_before_av_section  avia-builder-el-first   container_wrap fullsize' style=' '  ><div class='container' ><main  role=\"main\" itemprop=\"mainContentOfPage\"  class='template-page content  av-content-full alpha units'><div class='post-entry post-entry-type-page post-entry-10398'><div class='entry-content-wrapper clearfix'>\n<section class=\"av_textblock_section \"  itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/BlogPosting\" itemprop=\"blogPost\" ><div class='avia_textblock  '   itemprop=\"text\" ><p>Vsi vemo, da je prenova spletnih strani pomembna stvar, da ostanemo v koraku s \u010dasom. A zgolj videz, da ostanemo v koraku s \u010dasom, ni dovolj. Pri prenovi spletnih strani obstaja ogromno razli\u010dnih faktorjev, ki jih pogosto spregledamo in jih opazimo \u0161ele na bilanci poslovnega ra\u010duna mesece po prenovi.<\/p>\n<p><strong>Razmi\u0161ljate o prenovi va\u0161e strani, pa ne veste\u00a0kje za\u010deti, kako za\u010deti in zakaj sploh za\u010deti?<\/strong><\/p>\n<p>V \u010dlanku se bomo sprehodili skozi:<\/p>\n<ul>\n<li>Razloge, zakaj prenoviti stran ali zakaj ne<\/li>\n<li>Dva razli\u010dna na\u010dina prenove spletne strani<\/li>\n<li>Pogoste napake ter probleme, ki se pojavijo po kon\u010dani prenovi<\/li>\n<li>Kaj prenova pomeni za\u00a0<a href=\"https:\/\/dev.optiweb.com\/sl\/seo-optimizacija\/\">SEO optimizacijo<\/a>\u00a0in kako nam spletna analitika pomaga pri prenovi<\/li>\n<li>Nekaj primerov prenov spletnih strani in izzivih, ki jih je prenova prinesla<\/li>\n<\/ul>\n<h2>5 slabih razlogov za prenovo spletne strani:<\/h2>\n<ul>\n<li>Va\u0161 \u0161ef pravi, da je \u010das za prenovo.<\/li>\n<li>\u017delite za\u010deti blog<\/li>\n<li>Stran ne dobiva dovolj obiska<\/li>\n<li>Bounce rate na strani je previsok<\/li>\n<li>Va\u0161a konkurenca je ravno prenovila stran<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Ta zadnja je podobna tistemu vicu, kjer Gorenjc ujame zlato ribico:<\/strong><\/p>\n<p>Zlata ribica: \u201cSpusti me in izpolnim ti \u017eeljo.\u201d<\/p>\n<p>Zlata ribica: \u201cA kar si bo\u0161 ti za\u017eelel, bo sosed dobil dvojno.\u201d<\/p>\n<p>Gorenjc: \u201cNaj mi v tem primeru krava crkne.\u201d<\/p>\n<p>\u010ce primer prenove spletne strani na podlagi osebnega mnenja prenesemo v fizi\u010dne trgovine, je dober primer ameri\u0161ka trgovska veriga Wal-Mart. Ko so leta 2008 uporabnike vpra\u0161ali, ali \u017eelijo, da bi bile njihove trgovine bolj urejene z manj nereda, so kupci veselo odgovarjali z \u201cja, prosim\u201d in bili ob kon\u010dani prenovi, ki je mimogrede podjetje stala ogromno denarja, zelo navdu\u0161eni. Wal-mart je s tem sicer osre\u010dil kupce, a zaradi te poteze po poro\u010danjih\u00a0<a title=\"walmart project impact\" href=\"https:\/\/consumerist.com\/2011\/04\/18\/walmart-declutters-aisles-per-customer-request-then-loses-185-billion-in-sales\/\">izgubil 1.85 milijarde dolarjev<\/a>, ker uporabniki govorijo eno, delajo pa drugo.<\/p>\n<p>Ker \u017ee poznamo slabe razloge za prenovo spletne strani pa je \u010das, da pogledamo \u0161e dobre razloge za prenovo.<\/p>\n<h2>5 razlogov za\u00a0<a title=\"prenova spletne strani\" href=\"https:\/\/dev.optiweb.com\/izdelava-spletnih-strani\/\">prenovo spletne strani<\/a>:<\/h2>\n<ul>\n<li>Tehnologija, ki jo uporabljamo na strani, je zastarela<\/li>\n<li>Videz strani je zelo zastarel in za nadgradnjo obstajajo tehni\u010dne omejitve<\/li>\n<li>Stran ni prilagojena mobilnim napravam<\/li>\n<li>Rezultati na strani so dale\u010d od pri\u010dakovanih<\/li>\n<li>Cilji podjetja so se spremenili<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ko se pogovarjamo o prenovi spletnih strani, ve\u010dina razmi\u0161lja le o tem, kako bo nova spletna stran videti v grafi\u010dni obliki, medtem ko preve\u010dkrat pozabimo na samo funkcionalnost in tehni\u010dno izpravnost nove strani.<\/p>\n<h2>Radikalna prenova proti evolucijski prenovi:<\/h2>\n<p>Radikalna prenova oz. \u201cven s starim, noter z novim\u201d pride v po\u0161tev, kadar so rezultati na trenutni strani res porazni ali pa je tako zastarela, da ne deluje na brskalnikih in nam sam sistem ne omogo\u010da prenove po korakih, medtem ko je evolucijska prenova bolj\u0161a v vseh ostalih pogledih. Radikalne prenove se lahko lotimo tudi takrat, ko se sam cilj strani oz. poslovanje podjetja spremeni in stran dobi nov pomen, ali kadar stran ne ustvarja dovolj prometa, da bi dovolj hitro lahko izmerili vpliv spremembe.<\/p>\n<p>Primer radikalne prenove:\u00a0<a title=\"Goolets\" href=\"https:\/\/www.goolets.net\/\">Goolets cruises<\/a><\/p>\n<p><strong>Razlogi za prenovo:<\/strong>\u00a0Videz strani je bil zastarel, dizajn je vseboval ogromno napak in stran ni bila prilagojena za mobilne naprave.<\/p>\n<\/div><\/section>\n<\/div><\/div><\/main><!-- close content main element --><\/div><\/div><div id='av_section_2'  class='avia-section main_color avia-section-default avia-no-shadow avia-bg-style-scroll  avia-builder-el-2  el_after_av_section  el_before_av_section  galimgsec  container_wrap fullsize' style=' '  ><div class='container' ><div class='template-page content  av-content-full alpha units'><div class='post-entry post-entry-type-page post-entry-10398'><div class='entry-content-wrapper clearfix'>\n<div  class='avia-image-container  av-styling-  noHover  av-overlay-hover-deactivate   avia-builder-el-3  avia-builder-el-no-sibling  avia-align-center '  itemprop=\"image\" itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/ImageObject\"  ><div class='avia-image-container-inner'><div class='avia-image-overlay-wrap'><div class='av-image-caption-overlay'><div class='av-caption-image-overlay-bg' style='opacity:0.4; background-color:#000000; '><\/div><div class='av-image-caption-overlay-position'><div class='av-image-caption-overlay-center' style='color:#ffffff; '><p>Goolets.net pred prenovo leta 2015<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><img class='avia_image' src='https:\/\/dev.optiweb.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/Goolets-2015.png' alt='' title='Goolets-2015' height=\"994\" width=\"1525\"  itemprop=\"thumbnailUrl\"  \/><\/div><\/div><\/div>\n<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><!-- close content main div --><\/div><\/div><div id='av_section_3'  class='avia-section main_color avia-section-default avia-no-shadow avia-bg-style-scroll  avia-builder-el-4  el_after_av_section  el_before_av_section  galimgsec  container_wrap fullsize' style=' '  ><div class='container' ><div class='template-page content  av-content-full alpha units'><div class='post-entry post-entry-type-page post-entry-10398'><div class='entry-content-wrapper clearfix'>\n<div  class='avia-image-container  av-styling-  noHover  av-overlay-hover-deactivate   avia-builder-el-5  avia-builder-el-no-sibling  avia-align-center '  itemprop=\"image\" itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/ImageObject\"  ><div class='avia-image-container-inner'><div class='avia-image-overlay-wrap'><div class='av-image-caption-overlay'><div class='av-caption-image-overlay-bg' style='opacity:0.4; background-color:#000000; '><\/div><div class='av-image-caption-overlay-position'><div class='av-image-caption-overlay-center' style='color:#ffffff; '><p>Goolets.net po prenovi leta 2016<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><img class='avia_image' src='https:\/\/dev.optiweb.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/Goolets-2016.png' alt='' title='Goolets-2016' height=\"998\" width=\"1530\"  itemprop=\"thumbnailUrl\"  \/><\/div><\/div><\/div>\n\n<\/div><\/div><\/div><!-- close content main div --><\/div><\/div><div id='av_section_4'  class='avia-section main_color avia-section-default avia-no-shadow avia-bg-style-scroll  avia-builder-el-6  el_after_av_section  el_before_av_section   container_wrap fullsize' style=' '  ><div class='container' ><div class='template-page content  av-content-full alpha units'><div class='post-entry post-entry-type-page post-entry-10398'><div class='entry-content-wrapper clearfix'>\n<section class=\"av_textblock_section \"  itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/BlogPosting\" itemprop=\"blogPost\" ><div class='avia_textblock  '   itemprop=\"text\" ><p><strong>Rezultat:<\/strong>\u00a0stopnja konverzije vi\u0161ja za 250 %.<\/p>\n<p>Primer radikalne prenove, ki se ni izkazala za pozitivno:\u00a0<a title=\"Spletna trgovina z obla\u010dili SFashion\" href=\"https:\/\/sfashion.si\/?utm_source=optiweb_analiticni_pogled&amp;utm_medium=link&amp;utm_campaign=optiweb\">Spletna trgovina z obla\u010dili SFashion<\/a><\/p>\n<p><strong>Dober razlog za radikalno prenovo:<\/strong>\u00a0stran ni bila optimizirana za mobilnike<\/p>\n<p><strong>Slabi razlogi za prenovo strani:\u00a0<\/strong>Videz strani je bil resda zastarel, a sam dizajn ni vseboval napak, direktorju videz stare strani ni bil ve\u010d v\u0161e\u010d<\/p>\n<\/div><\/section>\n\n<\/div><\/div><\/div><!-- close content main div --><\/div><\/div><div id='av_section_5'  class='avia-section main_color avia-section-default avia-no-shadow avia-bg-style-scroll  avia-builder-el-8  el_after_av_section  el_before_av_section  galimgsec  container_wrap fullsize' style=' '  ><div class='container' ><div class='template-page content  av-content-full alpha units'><div class='post-entry post-entry-type-page post-entry-10398'><div class='entry-content-wrapper clearfix'>\n<div  class='avia-image-container  av-styling-  noHover  av-overlay-hover-deactivate   avia-builder-el-9  avia-builder-el-no-sibling  avia-align-center '  itemprop=\"image\" itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/ImageObject\"  ><div class='avia-image-container-inner'><div class='avia-image-overlay-wrap'><div class='av-image-caption-overlay'><div class='av-caption-image-overlay-bg' style='opacity:0.4; background-color:#000000; '><\/div><div class='av-image-caption-overlay-position'><div class='av-image-caption-overlay-center' style='color:#ffffff; '><p>SFashion.si pred prenovo leta 2015<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><img class='avia_image' src='https:\/\/dev.optiweb.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/SFashion-home-2015.png' alt='' title='SFashion-home-2015' height=\"999\" width=\"1526\"  itemprop=\"thumbnailUrl\"  \/><\/div><\/div><\/div>\n\n<\/div><\/div><\/div><!-- close content main div --><\/div><\/div><div id='av_section_6'  class='avia-section main_color avia-section-default avia-no-shadow avia-bg-style-scroll  avia-builder-el-10  el_after_av_section  el_before_av_section  galimgsec  container_wrap fullsize' style=' '  ><div class='container' ><div class='template-page content  av-content-full alpha units'><div class='post-entry post-entry-type-page post-entry-10398'><div class='entry-content-wrapper clearfix'>\n<div  class='avia-image-container  av-styling-  noHover  av-overlay-hover-deactivate   avia-builder-el-11  avia-builder-el-no-sibling  avia-align-center '  itemprop=\"image\" itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/ImageObject\"  ><div class='avia-image-container-inner'><div class='avia-image-overlay-wrap'><div class='av-image-caption-overlay'><div class='av-caption-image-overlay-bg' style='opacity:0.4; background-color:#000000; '><\/div><div class='av-image-caption-overlay-position'><div class='av-image-caption-overlay-center' style='color:#ffffff; '><p>SFashion.si po prenovi leta 2016<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><img class='avia_image' src='https:\/\/dev.optiweb.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/SFashion-home-2016.png' alt='' title='SFashion-home-2016' height=\"993\" width=\"1524\"  itemprop=\"thumbnailUrl\"  \/><\/div><\/div><\/div>\n\n<\/div><\/div><\/div><!-- close content main div --><\/div><\/div><div id='av_section_7'  class='avia-section main_color avia-section-default avia-no-shadow avia-bg-style-scroll  avia-builder-el-12  el_after_av_section  el_before_av_section   container_wrap fullsize' style=' '  ><div class='container' ><div class='template-page content  av-content-full alpha units'><div class='post-entry post-entry-type-page post-entry-10398'><div class='entry-content-wrapper clearfix'>\n<section class=\"av_textblock_section \"  itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/BlogPosting\" itemprop=\"blogPost\" ><div class='avia_textblock  '   itemprop=\"text\" ><p><strong>Rezultat:\u00a0<\/strong>padec stopnje konverzije za 15 %<\/p>\n<h2>Razlogi zakaj se ve\u010dina radikalnih prenov na koncu izka\u017ee kot polom:<\/h2>\n<ol>\n<li><strong>Preve\u010d na enkrat\u00a0<\/strong>\u2013 spreminjanje preve\u010d elementov na enkrat nam onemogo\u010di, da iz analiti\u010dnih podatkov razberemo, kateri element nam je pove\u010dal stopnjo konverzije in kateri element jo je poslab\u0161al.<\/li>\n<li><strong>Zavajajo\u010de zmage<\/strong>\u00a0\u2013 tudi, \u010de je prenovljena stran pozitivno vplivala na na\u0161e konverzije, prihodek ali pa na posamezne mikrokonverzije, pri radikalni prenovi te\u017eko ugotovimo, kateri elementi so na to vplivali pozitivno in katere druge elemente bi lahko \u0161e izbolj\u0161ali za pove\u010danje konverzije. Pri evolucijski prenovi pa lahko merimo vsak element posebej.<\/li>\n<\/ol>\n<\/div><\/section>\n\n<\/div><\/div><\/div><!-- close content main div --><\/div><\/div><div id='av_section_8'  class='avia-section main_color avia-section-default avia-no-shadow avia-bg-style-scroll  avia-builder-el-14  el_after_av_section  el_before_av_section  galimgsec  container_wrap fullsize' style=' '  ><div class='container' ><div class='template-page content  av-content-full alpha units'><div class='post-entry post-entry-type-page post-entry-10398'><div class='entry-content-wrapper clearfix'>\n<div  class='avia-image-container  av-styling-    avia-builder-el-15  avia-builder-el-no-sibling  avia-align-center '  itemprop=\"image\" itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/ImageObject\"  ><div class='avia-image-container-inner'><div class='avia-image-overlay-wrap'><img class='avia_image' src='https:\/\/dev.optiweb.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/what_users_expect-copy-1024x648.png' alt='' title='what_users_expect-copy-1024x648' height=\"648\" width=\"1024\"  itemprop=\"thumbnailUrl\"  \/><\/div><\/div><\/div>\n\n<\/div><\/div><\/div><!-- close content main div --><\/div><\/div><div id='av_section_9'  class='avia-section main_color avia-section-default avia-no-shadow avia-bg-style-scroll  avia-builder-el-16  el_after_av_section  el_before_av_section  galimgsec  container_wrap fullsize' style=' '  ><div class='container' ><div class='template-page content  av-content-full alpha units'><div class='post-entry post-entry-type-page post-entry-10398'><div class='entry-content-wrapper clearfix'>\n<div  class='avia-image-container  av-styling-    avia-builder-el-17  avia-builder-el-no-sibling  avia-align-center '  itemprop=\"image\" itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/ImageObject\"  ><div class='avia-image-container-inner'><div class='avia-image-overlay-wrap'><img class='avia_image' src='https:\/\/dev.optiweb.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/what_really_happens-1024x719.png' alt='' title='what_really_happens-1024x719' height=\"719\" width=\"1024\"  itemprop=\"thumbnailUrl\"  \/><\/div><\/div><\/div>\n\n<\/div><\/div><\/div><!-- close content main div --><\/div><\/div><div id='av_section_10'  class='avia-section main_color avia-section-default avia-no-shadow avia-bg-style-scroll  avia-builder-el-18  el_after_av_section  el_before_av_section   container_wrap fullsize' style=' '  ><div class='container' ><div class='template-page content  av-content-full alpha units'><div class='post-entry post-entry-type-page post-entry-10398'><div class='entry-content-wrapper clearfix'>\n<section class=\"av_textblock_section \"  itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/BlogPosting\" itemprop=\"blogPost\" ><div class='avia_textblock  '   itemprop=\"text\" ><ol start=\"3\">\n<li><strong>Prenova spletne strani ni zdravilo<\/strong>\u00a0\u2013 sama grafi\u010dna prenova spletne strani ni vedno problem konverzije. \u010ce je celoten poslovni model zasnovan slabo oz. se padec konverzije skriva nekje drugje (npr. pomanjkanje zaloge v trgovini z obla\u010dili), prenova samo za\u010dasno zamaskira problem.<\/li>\n<li><strong>Pomanjkanje poznavanja na\u0161e publike<\/strong>\u00a0\u2013 nih\u010de ne more predvideti, kak\u0161en bo odziv kupcev na novo stran. Dizajner se lahko koncentrira na barve, sence, pisave in ostale grafi\u010dne elemente, medtem ko je predvidevanje obna\u0161anja uporabnikov prakti\u010dno nemogo\u010de za kogarkoli.<\/li>\n<li><strong>Ignoriranje analitike<\/strong>\u00a0\u2013 izvajanje prenove strani v celoti, brez izvedbe analiz obna\u0161anja uporabnikov na strani pred prenovo skoraj vedno pripelje do rezultatov dale\u010d od tistih, ki si jih predstavljajo lastniki strani, ki investirajo v prenovo. Pred zasnovo nove oblike strani je analitika eden najpomembnej\u0161ih faktorjev, da ugotovimo, katere stvari je treba izbolj\u0161ati.<\/li>\n<li><b>Po\u010dasen \u010das izvedbe<\/b>\u00a0\u2013 velike prenove strani so dragi in predvsem dolgi projekti. Predvsem pri velikih blagovnih znamkah se pojavi problem, da mora vsaka sprememba skozi veliko postopkov, preden je potrjena. Prenova spletne strani\u00a0<a title=\"m&amp;s\" href=\"http:\/\/www.marksandspencer.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Marks &amp; Spencer<\/a>\u00a0se je, na primer, odvijala kar 2 leti in se na koncu izkazala kot velik polom.<\/li>\n<li><strong>Nepreklicno<\/strong>\u00a0\u2013 ko je nova podoba na spletni strani \u017eiva, je ob nesprejemanju kupcev pri celostni prenovi \u017eal ne moremo vzeti nazaj, medtem ko pri evolucijski prenovi to lahko storimo.<\/li>\n<li><b>Nevarno za SEO<\/b>\u00a0\u2013 velike prenove lahko drasti\u010dno vplivajo na trenutne pozicije avtorizacije spletne strani. Najve\u010dkrat se napake pri prenovi zgodijo tako, da se nepremi\u0161ljeno odstrani vsebina s strani, se vsebina v celoti spremeni ali pa se spreminja url struktura naslovov. Tak\u0161ne napake lahko povzro\u010dijo hude padce strani, ki se ka\u017eejo v padcu organskega prometa. Okrevanje po tak\u0161nih napakah lahko traja ve\u010d mesec ali celo let.<\/li>\n<\/ol>\n<p>V zgornjem delu smo opazili, da radikalna prenova spletne strani v celoti povzro\u010di ve\u010d \u0161kode, kot koristi. Prav zato je bolje k prenovi pristopiti s tako imenovano\u00a0<a title=\"evolutionary redesign\" href=\"http:\/\/www.widerfunnel.com\/evolutionary-site-redesign\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">evolucijsko prenovo spletne strani<\/a>.<\/p>\n<h2>Zakaj evolucijska prenova spletne strani?<\/h2>\n<\/div><\/section>\n\n<\/div><\/div><\/div><!-- close content main div --><\/div><\/div><div id='av_section_11'  class='avia-section main_color avia-section-default avia-no-shadow avia-bg-style-scroll  avia-builder-el-20  el_after_av_section  el_before_av_section  galimgsec  container_wrap fullsize' style=' '  ><div class='container' ><div class='template-page content  av-content-full alpha units'><div class='post-entry post-entry-type-page post-entry-10398'><div class='entry-content-wrapper clearfix'>\n<div  class='avia-image-container  av-styling-    avia-builder-el-21  avia-builder-el-no-sibling  avia-align-center '  itemprop=\"image\" itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/ImageObject\"  ><div class='avia-image-container-inner'><div class='avia-image-overlay-wrap'><img class='avia_image' src='https:\/\/dev.optiweb.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/evolutionaryredesign-1024x629.png' alt='' title='evolutionaryredesign-1024x629' height=\"629\" width=\"1024\"  itemprop=\"thumbnailUrl\"  \/><\/div><\/div><\/div>\n\n<\/div><\/div><\/div><!-- close content main div --><\/div><\/div><div id='av_section_12'  class='avia-section main_color avia-section-default avia-no-shadow avia-bg-style-scroll  avia-builder-el-22  el_after_av_section  el_before_av_section   container_wrap fullsize' style=' '  ><div class='container' ><div class='template-page content  av-content-full alpha units'><div class='post-entry post-entry-type-page post-entry-10398'><div class='entry-content-wrapper clearfix'>\n<section class=\"av_textblock_section \"  itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/BlogPosting\" itemprop=\"blogPost\" ><div class='avia_textblock  '   itemprop=\"text\" ><ol>\n<li><strong>Izvaja se hitreje<\/strong>\u00a0\u2013 Evolucijski proces prenove spletne strani traja precej manj \u010dasa, kot pri radikalni prenovi. Predvsem zato, ker se pri evolucijskem procesu osredoto\u010damo na specifi\u010dne probleme s kreiranjem hipotez in ve\u010dnega testiranja po vsaki manj\u0161i spremembi.\u00a0Na ta na\u010din hitreje ugotovimo, kak\u0161ni so rezultati sprememb, pri radikalni prenovi pa moramo ugotavljati, katere spremembe so vplivale na rezultat.<\/li>\n<li><b>Rezultati so merljivi\u00a0<\/b>\u2013 Kontrolirani A\/B testi so ustvarjeni po spremembi vsakega elementa na strani. \u010ce za primer vzamemo doma\u010do stran katerekoli strani in se odlo\u010dimo za prenovo. V prvem koraku spremenimo besedilo, v drugem koraku spremenimo slike in v tretjem koraku spremenimo postavitev. Pri evolucijskem procesu prenove vsak korak posebej merimo in dobimo rezultate, ki poka\u017eejo, da novo besedilo zmanj\u0161a konverzijo za 20 %, slike konverzijo pove\u010dajo za 20 % in postavitev konverzijo pove\u010da za 40 %. V tem primeru vemo, da moramo besedilo povrniti v original ali pa ga ponovno spremeniti, da bo prineslo pozitivne rezultate.<\/li>\n<li><strong>Ustvari bolj\u0161o uporabni\u0161ko izku\u0161njo<\/strong>\u00a0\u2013 Radikalna prenova pomeni, da se morajo uporabniki v trenutku za\u010deti privajati na popolnoma druga\u010den videz, postavitev ali celo novo strukturo strani, medtem ko jih z evolucijskim postopkom na prenovo navadimo po\u010dasi oz. je sploh ne opazijo. Precej podobno, kot \u010de ste ves \u010das z nekom, ki je v enem letu pridobil nekaj dodatnih kilogramov ali pa ga vidite \u0161ele po enem letu. \u010ce ste z nekom ves \u010das, teh sprememb niti ne opazite, medtem ko jih v drugem primeru zagotovo takoj.<\/li>\n<li><strong>Va\u0161a stran je vedno v koraku s \u010dasom\u00a0<\/strong>\u2013 zaradi konstantnega testiranja vedno hitro zaznate te\u017eave na strani, kot je ve\u010dji bounce rate, osip uporabnikov v ko\u0161arici ali padec stopnje konverzije. \u010ce probleme zaznamo \u017ee v prvem koraku, to pomeni, da jih je obi\u010dajno tudi precej la\u017eje odpraviti.<\/li>\n<li><strong>Pri prenovi ne pride do prerekanj v podjetju<\/strong>\u00a0\u2013 preve\u010d je primerov, kjer se v prenovo spletne strani vklju\u010dijo prav vsi oddelki podjetja. Marketing oddelek bo trdil, da se je treba osredoto\u010diti na gumbe, ki uporabnike pozivajo k dejanju, medtem ko bo oblikovalec trdil, da odgovor do konverzije le\u017ei v najnovej\u0161ih oblikovalskih trendih. Ker se evolucijski na\u010din prenove popolnoma nana\u0161a na A\/B teste, bo enostavno upravi\u010diti implementacije ali spremembe. Poleg tega bo kot dodatek ekipa ostala v dobrih odnosih in fokusirana na klju\u010dne elemente njihovega dela.<\/li>\n<li><strong>Omogo\u010da superioren nadzor nad porabo denarja<\/strong>\u00a0\u2013 Evolucijska metoda prenove spletne strani zahteva mese\u010dni budget, kar je ravno nasprotno od radikalne prenove, ki zahteva enkratni budget, a je ta precej vi\u0161ji. Poleg tega pa se skoraj vedno pri radikalni prenovi pojavijo dodatni nepredvideni stro\u0161ki, ker pride do nepri\u010dakovanih odzivov ali novih zahtev. O tem, kako se izogniti nepri\u010dakovanim dodatnim stro\u0161kom ob radikalni prenovi ali postavitvi nove strani, smo pisali tudi\u00a0<a title=\"izogib nepotrebnim stro\u0161kom pri izdelavi strani\" href=\"https:\/\/dev.optiweb.com\/blog\/kako-iz-vase-ideje-kar-najhitreje-zgraditi-kakovostno-spletno-mesto\/\">na Optiweb blogu.<\/a><\/li>\n<\/ol>\n<p><strong>\u00a0Kot dober primer evolucijske prenove spletne strani si lahko ogledamo ameri\u0161ki Amazon:<\/strong><\/p>\n<\/div><\/section>\n\n<\/div><\/div><\/div><!-- close content main div --><\/div><\/div><div id='av_section_13'  class='avia-section main_color avia-section-default avia-no-shadow avia-bg-style-scroll  avia-builder-el-24  el_after_av_section  el_before_av_section  galimgsec  container_wrap fullsize' style=' '  ><div class='container' ><div class='template-page content  av-content-full alpha units'><div class='post-entry post-entry-type-page post-entry-10398'><div class='entry-content-wrapper clearfix'>\n<div  class='avia-image-container  av-styling-  noHover  av-overlay-hover-deactivate   avia-builder-el-25  avia-builder-el-no-sibling  avia-align-center '  itemprop=\"image\" itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/ImageObject\"  ><div class='avia-image-container-inner'><div class='avia-image-overlay-wrap'><div class='av-image-caption-overlay'><div class='av-caption-image-overlay-bg' style='opacity:0.4; background-color:#000000; '><\/div><div class='av-image-caption-overlay-position'><div class='av-image-caption-overlay-center' style='color:#ffffff; '><p>Amazon.com v letu 1999<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><img class='avia_image' src='https:\/\/dev.optiweb.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/Amazon-1999.png' alt='' title='Amazon-1999' height=\"428\" width=\"590\"  itemprop=\"thumbnailUrl\"  \/><\/div><\/div><\/div>\n\n<\/div><\/div><\/div><!-- close content main div --><\/div><\/div><div id='av_section_14'  class='avia-section main_color avia-section-default avia-no-shadow avia-bg-style-scroll  avia-builder-el-26  el_after_av_section  el_before_av_section  galimgsec  container_wrap fullsize' style=' '  ><div class='container' ><div class='template-page content  av-content-full alpha units'><div class='post-entry post-entry-type-page post-entry-10398'><div class='entry-content-wrapper clearfix'>\n<div  class='avia-image-container  av-styling-  noHover  av-overlay-hover-deactivate   avia-builder-el-27  avia-builder-el-no-sibling  avia-align-center '  itemprop=\"image\" itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/ImageObject\"  ><div class='avia-image-container-inner'><div class='avia-image-overlay-wrap'><div class='av-image-caption-overlay'><div class='av-caption-image-overlay-bg' style='opacity:0.4; background-color:#000000; '><\/div><div class='av-image-caption-overlay-position'><div class='av-image-caption-overlay-center' style='color:#ffffff; '><p>Amazon.com v letu 2005<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><img class='avia_image' src='https:\/\/dev.optiweb.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/Amazon-2005.png' alt='' title='Amazon-2005' height=\"1238\" width=\"2104\"  itemprop=\"thumbnailUrl\"  \/><\/div><\/div><\/div>\n\n<\/div><\/div><\/div><!-- close content main div --><\/div><\/div><div id='av_section_15'  class='avia-section main_color avia-section-default avia-no-shadow avia-bg-style-scroll  avia-builder-el-28  el_after_av_section  el_before_av_section  galimgsec  container_wrap fullsize' style=' '  ><div class='container' ><div class='template-page content  av-content-full alpha units'><div class='post-entry post-entry-type-page post-entry-10398'><div class='entry-content-wrapper clearfix'>\n<div  class='avia-image-container  av-styling-  noHover  av-overlay-hover-deactivate   avia-builder-el-29  avia-builder-el-no-sibling  avia-align-center '  itemprop=\"image\" itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/ImageObject\"  ><div class='avia-image-container-inner'><div class='avia-image-overlay-wrap'><div class='av-image-caption-overlay'><div class='av-caption-image-overlay-bg' style='opacity:0.4; background-color:#000000; '><\/div><div class='av-image-caption-overlay-position'><div class='av-image-caption-overlay-center' style='color:#ffffff; '><p>Amazon.com v letu 2010<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><img class='avia_image' src='https:\/\/dev.optiweb.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/Amazon-2010.png' alt='' title='Amazon-2010' height=\"879\" width=\"1600\"  itemprop=\"thumbnailUrl\"  \/><\/div><\/div><\/div>\n\n<\/div><\/div><\/div><!-- close content main div --><\/div><\/div><div id='av_section_16'  class='avia-section main_color avia-section-default avia-no-shadow avia-bg-style-scroll  avia-builder-el-30  el_after_av_section  el_before_av_section  galimgsec  container_wrap fullsize' style=' '  ><div class='container' ><div class='template-page content  av-content-full alpha units'><div class='post-entry post-entry-type-page post-entry-10398'><div class='entry-content-wrapper clearfix'>\n<div  class='avia-image-container  av-styling-  noHover  av-overlay-hover-deactivate   avia-builder-el-31  avia-builder-el-no-sibling  avia-align-center '  itemprop=\"image\" itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/ImageObject\"  ><div class='avia-image-container-inner'><div class='avia-image-overlay-wrap'><div class='av-image-caption-overlay'><div class='av-caption-image-overlay-bg' style='opacity:0.4; background-color:#000000; '><\/div><div class='av-image-caption-overlay-position'><div class='av-image-caption-overlay-center' style='color:#ffffff; '><p>Amazon.com v letu 2012<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><img class='avia_image' src='https:\/\/dev.optiweb.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/Amazon2012.png' alt='' title='Amazon2012' height=\"330\" width=\"623\"  itemprop=\"thumbnailUrl\"  \/><\/div><\/div><\/div>\n\n<\/div><\/div><\/div><!-- close content main div --><\/div><\/div><div id='av_section_17'  class='avia-section main_color avia-section-default avia-no-shadow avia-bg-style-scroll  avia-builder-el-32  el_after_av_section  el_before_av_section  galimgsec  container_wrap fullsize' style=' '  ><div class='container' ><div class='template-page content  av-content-full alpha units'><div class='post-entry post-entry-type-page post-entry-10398'><div class='entry-content-wrapper clearfix'>\n<div  class='avia-image-container  av-styling-  noHover  av-overlay-hover-deactivate   avia-builder-el-33  avia-builder-el-no-sibling  avia-align-center '  itemprop=\"image\" itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/ImageObject\"  ><div class='avia-image-container-inner'><div class='avia-image-overlay-wrap'><div class='av-image-caption-overlay'><div class='av-caption-image-overlay-bg' style='opacity:0.4; background-color:#000000; '><\/div><div class='av-image-caption-overlay-position'><div class='av-image-caption-overlay-center' style='color:#ffffff; '><p>Amazon.com v letu 2013<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><img class='avia_image' src='https:\/\/dev.optiweb.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/Amazon2013.png' alt='' title='Amazon2013' height=\"330\" width=\"623\"  itemprop=\"thumbnailUrl\"  \/><\/div><\/div><\/div>\n\n<\/div><\/div><\/div><!-- close content main div --><\/div><\/div><div id='av_section_18'  class='avia-section main_color avia-section-default avia-no-shadow avia-bg-style-scroll  avia-builder-el-34  el_after_av_section  el_before_av_section  galimgsec  container_wrap fullsize' style=' '  ><div class='container' ><div class='template-page content  av-content-full alpha units'><div class='post-entry post-entry-type-page post-entry-10398'><div class='entry-content-wrapper clearfix'>\n<div  class='avia-image-container  av-styling-  noHover  av-overlay-hover-deactivate   avia-builder-el-35  avia-builder-el-no-sibling  avia-align-center '  itemprop=\"image\" itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/ImageObject\"  ><div class='avia-image-container-inner'><div class='avia-image-overlay-wrap'><div class='av-image-caption-overlay'><div class='av-caption-image-overlay-bg' style='opacity:0.4; background-color:#000000; '><\/div><div class='av-image-caption-overlay-position'><div class='av-image-caption-overlay-center' style='color:#ffffff; '><p>Amazon.com v letu 2014<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><img class='avia_image' src='https:\/\/dev.optiweb.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/Amazon2014.jpg' alt='' title='Amazon2014' height=\"720\" width=\"1280\"  itemprop=\"thumbnailUrl\"  \/><\/div><\/div><\/div>\n\n<\/div><\/div><\/div><!-- close content main div --><\/div><\/div><div id='av_section_19'  class='avia-section main_color avia-section-default avia-no-shadow avia-bg-style-scroll  avia-builder-el-36  el_after_av_section  el_before_av_section  galimgsec  container_wrap fullsize' style=' '  ><div class='container' ><div class='template-page content  av-content-full alpha units'><div class='post-entry post-entry-type-page post-entry-10398'><div class='entry-content-wrapper clearfix'>\n<div  class='avia-image-container  av-styling-  noHover  av-overlay-hover-deactivate   avia-builder-el-37  avia-builder-el-no-sibling  avia-align-center '  itemprop=\"image\" itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/ImageObject\"  ><div class='avia-image-container-inner'><div class='avia-image-overlay-wrap'><div class='av-image-caption-overlay'><div class='av-caption-image-overlay-bg' style='opacity:0.4; background-color:#000000; '><\/div><div class='av-image-caption-overlay-position'><div class='av-image-caption-overlay-center' style='color:#ffffff; '><p>Amazon.com v letu 2015<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><img class='avia_image' src='https:\/\/dev.optiweb.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/Amazon2015.png' alt='' title='Amazon2015' height=\"900\" width=\"1600\"  itemprop=\"thumbnailUrl\"  \/><\/div><\/div><\/div>\n\n<\/div><\/div><\/div><!-- close content main div --><\/div><\/div><div id='av_section_20'  class='avia-section main_color avia-section-default avia-no-shadow avia-bg-style-scroll  avia-builder-el-38  el_after_av_section  avia-builder-el-last   container_wrap fullsize' style=' '  ><div class='container' ><div class='template-page content  av-content-full alpha units'><div class='post-entry post-entry-type-page post-entry-10398'><div class='entry-content-wrapper clearfix'>\n<section class=\"av_textblock_section \"  itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/BlogPosting\" itemprop=\"blogPost\" ><div class='avia_textblock  '   itemprop=\"text\" ><p>Na zgornjih slikah opazimo, da Amazon v 17 letih ni naredil niti ene radikalne prenove, ampak je prenovo izvajal korak za korakom. S tak\u0161nim pristopom so pri podjetju spremljali in A\/B testirali vsako manj\u0161o spremembo posebej ter s tem izklju\u010dili mo\u017enost, da ne bi vedeli, kaj je pozitivno\/negativno vplivalo na konverzijo.<\/p>\n<h2>Kdaj se torej odlo\u010diti za radikalno prenovo?<\/h2>\n<ul>\n<li><strong>Spremembe manj\u0161ih testov so majhne ali pa jih sploh ni<\/strong>\u00a0\u2013 Skozi leta ste staro stran prenavljali in evolucijsko nadgrajevali ter optimizirali konverzijo, ampak sedaj rezultatov ob manj\u0161ih spremembah skoraj ni ve\u010d. V tem primeru ste dosegli\u00a0<a title=\"local maximum\" href=\"http:\/\/conversionxl.com\/local-maximum\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">lokalni maksimum<\/a>. Bolj\u0161a opcija so v tem primeru \u0161e inovativni A\/B testi, kjer izvajamo ve\u010d sprememb na enkrat.<\/li>\n<li><strong>Tehnologija, ki jo stran uporablja, je zastarela<\/strong>\u00a0\u2013 Sistem za urejanje strani je zastaral do te mere, da nam ne omogo\u010da nadgradnje trenutne verzije, videza ali \u00a0funkcionalnosti strani. V letih od 2013 naprej, ko je uporaba mobilnih naprav drasti\u010dno zrasla, je to eden glavnih razlogov za radikalne prenove. V zadnjem \u010dasu je eden od podobnih razlogov tudi uporaba Flash elementov na strani, ki na mnogih novih napravah sploh ni podprt.<\/li>\n<li><strong>Arhitektura strani je podrta<\/strong>\u00a0\u2013 Va\u0161a stran je prakti\u010dno kup nereda in ne funkcionira tako, kot to pri\u010dakujejo uporabniki. Skozi leta ste malenkostno spremenili poslovne cilje, predelali meni in dolo\u010dene strani naredili skoraj nedostopne. Ko so te strani spet postale pomembne, ste jih vklju\u010dili v meni, nekaj pa preprosto ugasnili.<\/li>\n<li><strong>Majhna stopnja konverzije na ve\u010d straneh<\/strong>\u00a0\u2013 \u010de se na vsaki izmed va\u0161ih podstrani dogaja, da je stopnja konverzije nizka, bounce rate visok ali pa si obiskovalci pogledajo premalo strani, je tudi to lahko eden od razlogov za radikalno prenovo.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>In kdaj za evolucijsko?<\/h2>\n<ul>\n<li>Trenutni videz je \u201cdovolj dober\u201d<\/li>\n<li>Stran nima ve\u010djih tehni\u010dnih ovir.<\/li>\n<li>Na strani je v povpre\u010dju veliko stalnih uporabnikov, ki so navajeni na trenutni videz.<\/li>\n<li>Stran ima dovolj obiska, da lahko izpeljete vsaj 1 A\/B test na mesec.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Kako se ob radikalni prenovi spopasti z Googlovimi algoritmi za SEO optimizacijo?<\/h2>\n<p>Pri radikalni prenovi spletne strani je s SEO vidika najve\u010dkrat napaka ta, da si ob spremembi url strukture ne uredimo preusmeritev, kar vodi do padcev na iskalnikih ali do tega, da s partnerskih strani obiskovalci pristanejo na neobstoje\u010di strani in jim brskalnik poka\u017ee \u201c404 error page\u201d.<\/p>\n<h3>Pred prenovo:<\/h3>\n<p><strong>Analiza obstoje\u010de vsebine:<\/strong>\u00a0Preden se lotimo radikalne prenove spletne strani je pomembno, da naredimo analizo obstoje\u010de vsebine in dolo\u010dimo najpomembnej\u0161e strani, ki so trenutno uvr\u0161\u010dene visoko v iskalnikih in generirajo veliko prometa. Analiza obstoje\u010de vsebine naj nam bo vodilo, katera vsebina mora na novi strani ostati.<\/p>\n<p><strong>Analiza obstoje\u010dih povratnih povezav:<\/strong>\u00a0S pomo\u010djo orodij, kot so\u00a0<a title=\"ahrefs site explorer\" href=\"https:\/\/ahrefs.com\/site-explorer\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ahrefs<\/a>,\u00a0<a title=\"moz ose\" href=\"https:\/\/moz.com\/researchtools\/ose\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">moz open site explorer<\/a>\u00a0ali pa\u00a0<a title=\"majestic site explorer\" href=\"https:\/\/majestic.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">majestic<\/a>\u00a0je treba opraviti analizo povratnih povezav, ki ka\u017eejo na na\u0161o stran. Ta analiza naj bo kasneje na\u0161 zemljevid za preusmeritve, ki jih moramo opraviti, ko poznamo strukturo svoje nove strani. Ta to\u010dka je eden klju\u010dnih elementov za SEO ob prenovi url strukture strani.<\/p>\n<p><strong>Ne pozabite na osnove:<\/strong>\u00a0H1, title oznake, alt oznake pri slikah, prava vsebina in podobne osnovne stvari SEO optimizacije so ob prenovi prav tako pomembne, kot na stari strani. Ve\u010d o osnovnih stvareh pa tu:\u00a0<a title=\"seo za spletne trgovine\" href=\"https:\/\/dev.optiweb.com\/blog\/osnovna-optimizacija-spletne-trgovine\/\">osnove seo za spletne trgovine<\/a>,\u00a0<a title=\"osnove seo optimizacije\" href=\"https:\/\/dev.optiweb.com\/blog\/seo-optimizacija\/\">splo\u0161ne osnove o seo optimizaciji<\/a>.<\/p>\n<p><strong>Dodajte svojo 404 stran:<\/strong>\u00a0Ni strani, kjer ne bi obstajala vsaj 1 pokvarjena povezava. Ustvarite novo stran, ki se poka\u017ee ob 404 napaki, ki naj vsebuje povezave, kamor lahko preusmerite obiskovalce, \u010de nekako obi\u0161\u010dejo to stran.<\/p>\n<h3>Po prenovi:<\/h3>\n<p><strong>Dodajte 301 preusmeritve:<\/strong>\u00a0\u010ce ste med prenovo spreminjali tudi strukturo URL povezav, je dodajanje 301 preusmeritev nujno potrebno. Priporo\u010deno je, da vso staro vsebino preusmerite na enako vsebino, ki je na novih povezavah ali na podlagi analize povratnih povezav preusmerite stare povezave na nove. \u010ce nova stran ne vsebuje enake vsebine, jo preusmerimo na najbolj podobno vsebino ali v najslab\u0161em primeru na doma\u010do stran. Ve\u010d o preusmeritvah pa\u00a0<a href=\"https:\/\/dev.optiweb.com\/blog\/301-ali-302-preusmeritev\/\">tukaj<\/a>.<\/p>\n<p><strong>Prepri\u010dajte se, da nova stran ne blokira googlovih robotov:<\/strong>\u00a0Nalo\u017eite Robots.txt datoteko na naslov www.domena.si\/robots.txt in sitemap.xml, ki ga predlo\u017eite v Googlov \u201cSearch Console\u201d. Navodila, kako to urediti, se nahajajo\u00a0<a href=\"https:\/\/dev.optiweb.com\/blog\/uvodni-koraki-v-googlovo-orodje-za-spletne-skrbnike\/\">tukaj<\/a>.<\/p>\n<p><strong>Odlo\u010dite se za videz va\u0161e domene:<\/strong>\u00a0Ena najpogostej\u0161ih napak pri SEO optimizaciji je tudi, da Googlu dovolimo, da enako vsebino vidi na na\u0161i domeni z www. oznako in brez nje. Kako nastaviti domeno, ki naj bo privzeta, si lahko preberete na\u00a0<a href=\"https:\/\/support.google.com\/webmasters\/answer\/44231?hl=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">googlovih straneh<\/a>\u00a0ali pa\u00a0<a href=\"https:\/\/dev.optiweb.com\/blog\/z-www-ali-brez-www\/\">na na\u0161em blogu<\/a>.<\/p>\n<p>[contact-form-7 id=\u201d10949\u2033 title=\u201dSEO Checklist ob prenovi spletne strani\u201d]<\/p>\n<h2>Kako nam analitika lahko pomaga, ko se odlo\u010dimo za radikalno prenovo?<\/h2>\n<p>Tudi \u010de je radikalna prenova edina mo\u017enost, ki jo imamo in kljub temu, da tak\u0161na prenova ni v celoti merljiva, nikakor ne smemo zanemariti analitike. Pri radikalni prenovi spletne strani nastane problem, ker se po prenovi ne moremo ve\u010d vrniti v \u010das pred tem. Spremljanje analitike nam v tem primeru zagotovi, da lahko hitro opazimo probleme, kot so zni\u017eana stopnja konverzije ali pa precej manj\u0161i obisk z organskih kanalov in pove\u010dan bounce rate iz \u201creferral\u201d kanalov, ker pristanejo na 404 error strani.<\/p>\n<p>V zadnjem \u010dasu je popularno tudi brezpla\u010dno analiti\u010dno orodje\u00a0<a title=\"hotjar\" href=\"https:\/\/www.hotjar.com\/r\/r5ae7e0\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Hotjar<\/a>, ki vam omogo\u010da snemanje vedenja uporabnikov, izdelavo heatmapov, kreiranje vpra\u0161alnikov in tudi postavitev prodajnih lijakov, kjer lahko hitro vidimo osip prometa na dolo\u010denih korakih.<\/p>\n<p><strong>Osnovne metrike v Google Analytics ob radikalni prenovi:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Stopnja konverzije (conversion rate)!<\/li>\n<li>Stopnja obiskov ene strani (bounce rate)<\/li>\n<li>Seje (sessions), razdeljene glede na kanale (najbolj pomemben kanal v tem primeru naj bo \u201cOrganic Search\u201d)<\/li>\n<li>Strani\/sejo (pages\/session)<\/li>\n<li>Povpre\u010dno trajanje seje<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ko na dolo\u010denih delih opazimo negativne spremembe, je najbolj\u0161i na\u010din, da jih poskusimo \u010dim prej odpraviti z A\/B testiranjem. Ko postavimo kontrolno in testno verzijo nove strani, pa se moramo osredoto\u010diti tudi na relevantnost rezultatov. Za ra\u010dunanje relevantnosti A\/B testa nam lahko pomaga\u00a0<a title=\"ab split significance calculator\" href=\"https:\/\/vwo.com\/ab-split-test-significance-calculator\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ta kalkulator<\/a>.<\/p>\n<h2>Kako so se z radikalno prenovo spopadli na eni od ve\u010djih slovenskih spletnih strani?<\/h2>\n<p>Matej Kol\u0161ek, direktor uredni\u0161tva in marketinga na priljubljenem slovenskem primerjalniku cen,\u00a0<a title=\"ceneje.si\" href=\"https:\/\/www.ceneje.si\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ceneje.si<\/a>\u00a0nam je takole pojasnil, kako so se leta 2013 prenove lotili pri njih, kak\u0161ne izzive je to predstavljalo za marketin\u0161ki oddelek, kako so se izognili padcem na SEO podro\u010dju in na podro\u010dju konverzij na sami spletni strani:<\/p>\n<p>\u201cNa ceneje.si, vodilnem portalu za primerjalno nakupovanje v Sloveniji, smo pred dvema letom lansirali celovito prenovo uporabni\u0161ke izku\u0161nje, kar vsebuje tako grafi\u010dno podobo, vsebinsko nadgradnjo kot tudi tehni\u010dno prenovo celotne platforme. Celoten projekt prenove (vklju\u010dno z mednarodnim benchmarkingom, brainstormingi, idejnimi re\u0161itvami, mock-upi in prej omenjenim dizajnom, vsebino ter platformo) je trajal ve\u010d kot 1 leto, sodelovalo pa je ve\u010d kot 15 ljudi \u2013 programerjev, marketinga\u0161ev in urednikov.<\/p>\n<p>Ob tako obse\u017enem posegu smo naleteli na ogromno izzivov, saj je najte\u017eje dose\u010di hkratno usklajenost sprememb na omenjenih podro\u010djih. Za prenovo smo pripravili vse klju\u010dne KPI-je, ki smo jih \u017eeleli izbolj\u0161ati oz. ohraniti na istih ravneh, nekatere pa smo ukinili, saj v sodobni uporabni\u0161ki izku\u0161nji niso bili ve\u010d klju\u010dnega pomena.<\/p>\n<p>Poleg grafi\u010dnega in tehni\u010dnega dela sta velik izziv predstavljala SEO ter na\u010din spremljanja rezultatov prenove. Za SEO je bilo treba pripraviti mappinge novih in starih URL-jev, nove meta oznake, microdata, robots.txt, prenovo obse\u017enih struktur sitemapov in podobno. Spremljanje rezultatov prenove oz. KPI-jev je pri celovitih re\u0161itvah ote\u017eeno oz. marsikje celo onemogo\u010deno, saj se ne da z gotovostjo trditi, da je neka sprememba vplivala na rezultat zaradi ve\u010d hkratnih spremenljivk. Temu smo se na neki na\u010din izognili tako, da smo izvedli A-B teste na klju\u010dnih podstraneh, in sicer na na\u010din, da smo ohranili star dizajn ter ga primerjali z novim; vse skupaj na live spletni strani na vzorcu ve\u010d deset tiso\u010d prikazov strani, kar je zagotavljalo zanesljiv vzorec. Brez A-B testiranja bi bile ugotovitve plod ugibanj in s tem bi obstajalo ve\u010dje tveganje za slab\u0161i rezultat od prej\u0161njega stanja oz. pri\u010dakovanega novega.<\/p>\n<p>Kot KPI kazalnike je (poleg stalnih splo\u0161nih: pozicije na iskalnikih, dele\u017ei virov obiska, pages \/ visit, bounce rate, % exit, ) dobro preveriti celoten \u201cflow\u201d uporabnikov na vseh klju\u010dnih ciljnih straneh, saj s tem preverimo ve\u010dino na\u0161ega prometa (tako v smislu \u0161tevila uporabnikov kot finan\u010dnega). Razlika lahko nastane tudi med obstoje\u010dimi ter novimi uporabniki, saj so eni navajeni na star na\u010din, drugi pa neobremenjeno uporabljajo novo re\u0161itev. Kazalnike je treba spremljati dlje \u010dasa (oz. stalno) po prenovi, saj se nekatere spremembe lahko poka\u017eejo skozi \u010das, ko se uporabniki navadijo na druga\u010dno izku\u0161njo.<\/p>\n<p>Pri merjenju konverzij obstaja najve\u010dja nevarnost za napake, saj lahko na videz bolj\u0161a uporabni\u0161ka izku\u0161nja celo zni\u017ea konverzijo. Ni univerzalnega recepta, kako zagotoviti bolj\u0161o konverzijo v nakup (oz. karkoli se meri kot konverzijo), temve\u010d je klju\u010dno testiranje. Na ceneje.si\u00a0smo izdelali ve\u010d razli\u010dnih produktnih strani, ki so se razlikovale od makro do mikro sprememb, tako da smo \u017ee z enkratnim A-B testom pri\u0161li do klju\u010dnih odgovorov ter nato le nadaljevali z mikro spremembami za doseganje \u0161e bolj\u0161ih rezultatov. Najbolj\u0161i rezultat se je od najslab\u0161ega razlikoval za ve\u010d kot 100 %, kar potrjuje dejstvo, da brez testiranja tavamo v temi. \u0160e bolj zanimivo je to, da te po testiranju v\u010dasih rezultat preseneti, saj je zmagovalna kombinacija lahko tista, ki ni bila tvoj favorit.\u201d<\/p>\n<h2>\u00a0\u010cas je za testiranje!<\/h2>\n<p>Testiranje zajema zgolj tehni\u010dno implementacijo potrebnih orodij, kot so eksperimenti v Google Analytics ali pa orodja, kot je\u00a0<a title=\"Optimizely\" href=\"https:\/\/optimizely.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Optimizely<\/a>\u00a0ali pa\u00a0<a title=\"visual website optimizer\" href=\"https:\/\/vwo.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Visual Website Optimizer<\/a>. Najte\u017eji izzivi pri optimizaciji konverzije je pravzaprav iskanje razlogov kje in zakaj na\u0161a stran \u201cpu\u0161\u010da denar\u201d. Ena ve\u010djih napak, ko izvajamo A\/B teste, je tudi ta, da v\u010dasih ljudje pozabijo meriti kon\u010dni cilj, medtem ko se preve\u010d posve\u010dajo mikro konverzijam, ki se na koncu izka\u017eejo za negativne. \u010ce potrebujete pomo\u010d pri prenovi spletne strani ali pri optimizaciji konverzije na va\u0161i aktualni strani vas vabim, da nas\u00a0<a title=\"kontakt\" href=\"https:\/\/dev.optiweb.com\/zacnimo-projekt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">kontaktirate<\/a>\u00a0preko kontaktnega obrazca za za\u010detek projekta.<\/p>\n<\/div><\/section>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vsi vemo, da je prenova spletnih strani pomembna stvar, da ostanemo v koraku s \u010dasom. A zgolj videz, da ostanemo v koraku s \u010dasom, ni dovolj. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":15562,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1030],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dev.optiweb.com\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10398"}],"collection":[{"href":"https:\/\/dev.optiweb.com\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dev.optiweb.com\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.optiweb.com\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.optiweb.com\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10398"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/dev.optiweb.com\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10398\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":31597,"href":"https:\/\/dev.optiweb.com\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10398\/revisions\/31597"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.optiweb.com\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15562"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dev.optiweb.com\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10398"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.optiweb.com\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10398"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.optiweb.com\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10398"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}