{"id":12786,"date":"2016-08-16T14:49:05","date_gmt":"2016-08-16T12:49:05","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.optiweb.com\/?post_type=post&p=12786"},"modified":"2018-09-03T12:57:19","modified_gmt":"2018-09-03T12:57:19","slug":"recept-za-ucinkovito-facebook-kampanjo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.optiweb.com\/sl\/blog\/recept-za-ucinkovito-facebook-kampanjo\/","title":{"rendered":"Recept za u\u010dinkovito Facebook kampanjo"},"content":{"rendered":"
\n

Ste vedeli, da se na Facebooku vsako sekundo ustvari 5 novih profilov, da povpre\u010den uporabnik na tej platformi pre\u017eivi povpre\u010dno 20 minut na dan in da ima Facebook profil kar 91 % prebivalstva starega med 15 in 34 let? \u010ce na Facebooku \u0161e ne ogla\u0161ujete, zagotovo izgubljate potencialne kupce.<\/em><\/p>\n

Facebook ru\u0161i vse rekorde, saj je s prek 1.7 milijarde redno aktivnih uporabnikov* postal eno najhitreje rasto\u010dih dru\u017ebenih omre\u017eij in hkrati eno najmo\u010dnej\u0161ih orodij za ogla\u0161evalce. Kljub temu vsak od nas pozna koga, ki trdi, da Facebook ogla\u0161evanje<\/a> ne deluje. Razlog za neuspeh kampanj v ve\u010dini primerov ti\u010di v pomanjkanju ustrezne strategije, ki je bistvenega pomena za uspeh. Predstavljamo klju\u010dna vpra\u0161anja, ki si jih morate zastaviti, preden objavite svojo ogla\u0161evalsko kampanjo.<\/p>\n

1. Ste si zadali dosegljive cilje?<\/h3>\n

Preden pripravite svojo prvo kampanjo, jasno dolo\u010dite, kaj \u017eelite z njo dose\u010di. Dokazano je, da so ljudje, ki imajo jasno za\u010drtane cilje pri ogla\u0161evanju veliko bolj uspe\u0161ni. Kar 76 % ljudi, ki svoj cilj jasno dolo\u010di in strategijo ustrezno pripravi, na koncu ta cilj tudi dose\u017ee**. \u017delite pove\u010dati doseg objav, zbrati \u010dim ve\u010d v\u0161e\u010dkov, pripeljati obiskovalce na spletno stran, pridobiti nove kontakte za mailing listo ali preprosto le utrditi prepoznavnost va\u0161ega podjetja? Razmi\u0161ljajte kriti\u010dno in si zastavite dosegljive cilje, saj bo le tako va\u0161a kampanja lahko uspe\u0161na.<\/p>\n<\/div><\/section>\n<\/div><\/div><\/main><\/div><\/div>

\n

Kar 76 % ljudi, ki svoj cilj jasno dolo\u010di, ga na koncu tudi dose\u017ee.<\/p>\n

<\/h3>\n<\/div><\/section>\n<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
\n

2. Ste se bili pri dolo\u010danju ciljne publike dovolj specifi\u010dni?<\/h3>\n

Pri dolo\u010danju ciljne publike v ve\u010dini primerov velja pravilo manj je ve\u010d, \u010deprav je tudi tukaj vedno prostor za izjeme. Zagotovo se sli\u0161i mamljivo, ko vam Facebook sporo\u010di, da bi z nekaj vlo\u017eenimi evri lahko dosegli 360.000 ljudi. Pa ste prepri\u010dani, da bo vsakemu od njih zanimiva vsebina va\u0161ega oglasa?<\/p>\n

Kako \u0161iroko ali ozko boste ciljali va\u0161o publiko je vsekakor najbolj odvisno od ciljev ogla\u0161evanja in izdelka oziroma storitve, ki jo ponujate. Pogosto se zgodi, da zelo \u0161iroko usmerjene kampanje prinesejo slabe rezultate, saj oglasi zaradi ohlapnega targetiranja dose\u017eejo ogromno skupino ljudi, ki jih morda izdelek v oglasu sploh ne zanima (to se hitro poka\u017ee pri CTR metriki). Veliko bolj\u0161i rezultat lahko dose\u017eete tako, da opredelite razli\u010dne ciljne skupine, pripravite razli\u010dne verzije oglasov in nato spremljate, katera od skupin in verzij se bo odrezala najbolje. Tako namre\u010d lahko po kon\u010dani kampanji hitro ugotovite, katera ciljna skupina je bila najbolj dovzetna za va\u0161o ponudbo.<\/p>\n

Z natan\u010dnim targetiranjem lahko dose\u017eete ljudi glede na spol, starost, lokacijo, interese, pa tudi glede na strani, ki jih spremljajo, nakupne namere, podro\u010dje dela, \u0161tudija, delovno mesto ter glede na obna\u0161anje (pogostost potovanj, uporaba mobilnih naprav itd.)
\nS pametno in premi\u0161ljeno izbiro ciljne skupine se lahko pribli\u017eate vsakomur, za katerega smatrate, da bi ga va\u0161 izdelek ali storitev zanimala.<\/p>\n

3. Ste v oglase vklju\u010dili obstoje\u010de kupce in obiskovalce spletne strani?<\/h3>\n

Pretekli kupci in obiskovalci so segment ljudi, ki jim je pametno z ogla\u0161evanjem nameniti \u0161e posebno pozornost. Verjetno ste \u017ee sli\u0161ali za izraz “remarketing” oz. “retargeting”, ki ozna\u010duje ogla\u0161evalsko strategijo, s katero dose\u017eete pretekle kupce ali obiskovalce, ki so va\u0161o spletno stran obiskali, a izdelka niso kupili. \u010ce za izraz \u0161e niste sli\u0161ali, smo prepri\u010dani, da se vam je \u017ee kdaj zgodilo, da ste iskali dolo\u010den izdelek, ki se vam je potem \u0161e en mesec prikazoval na vseh mo\u017enih mestih. Mo\u010d remarketinga. :)<\/p>\n

Pogosto se zgodi, da se ljudje za nakup ne odlo\u010dijo takoj, ker \u017eelijo o nakupu \u0161e malo razmisliti, ali pa jih preprosto tisti trenutek \u0161e niste prepri\u010dali. Ti ljudje morda potrebujejo le malo spodbude, da se ponovno spomnijo na vas in se vrnejo k nakupu. Z remarketingom lahko kar za 70 % pove\u010date mo\u017enost, da se obiskovalci, ki so zapustili ko\u0161arico, vrnejo na stran.** Ponudite jim dodaten popust, brezpla\u010dno po\u0161tnino ali katero drugo ugodnost, ki jih bo spodbudila, da va\u0161o stran ponovno obi\u0161\u010dejo.<\/p>\n<\/div><\/section>\n\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

\n

Z remarketingom lahko kar za 70 % pove\u010date mo\u017enost, da se bodo kupci vrnili k zapu\u0161\u010deni ko\u0161arici.<\/p>\n

<\/h3>\n<\/div><\/section>\n\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
\n

4. Ste uporabili poziv k dejanju (ang. call to action)?<\/h3>\n

Zaradi omejenosti z dol\u017eino oglasnega besedila ve\u010dina ogla\u0161evalcev izpusti ravno najbolj pomemben del oglasa – poziv k dejanju. Morda se sli\u0161i kar preve\u010d enostavno, da bi bilo res, a poziv k dejanju mo\u010dno izbolj\u0161a mo\u017enosti za konverzijo. Poziv k dejanju naj bo vedno usklajen s ciljem va\u0161e kampanje in naj obiskovalcu jasno sporo\u010da, kaj \u017eelite od njega. Transparentnost ima namre\u010d veliko bolj\u0161i u\u010dinek kot pa dvoumno besedilo, ki lahko obiskovalcu hitro da ob\u010dutek, da ga posku\u0161ate zavesti.<\/p>\n

5. Ste pripravili A\/B test?<\/h3>\n

Ste za svoje oglase uporabili razli\u010dne vrste slik, naslovov in opisov? Pri pripravi Facebook kampanje se dr\u017eite reka “sto ljudi, sto \u010dudi”, ki pri ogla\u0161evanju nedvomno dr\u017ei. Slika, ki je v\u0161e\u010d vam, morda va\u0161i ciljni publiki sploh ne bo zanimiva. Pogosto se zgodi, da ravno kreativa, ki se nam zdi manj privla\u010dna, prinese odli\u010dne rezultate. Povsem enako velja tudi za besedila oglasov. Najbolj optimalno je, da pripravite \u010dim ve\u010d razli\u010dnih kombinacij besedil in slik, da boste zadostili razli\u010dnim ciljnim skupinam. Pomembno je, da se pri kon\u010dni izbiri oglasov ne odlo\u010date na podlagi osebnega mnenja in \u010dustev, temve\u010d kot orientacijo uporabite izklju\u010dno podatke. To je namre\u010d na koncu edino, kar \u0161teje. Testirajte razli\u010dne kombinacije oglasov, analizirajte rezultate in preusmerite budget v tiste kampanje, ki dajejo najbolj\u0161e rezultate.<\/p>\n<\/div><\/section>\n\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

\n

Rek “sto ljudi, sto \u010dudi” pri ogla\u0161evanju nedvomno dr\u017ei.<\/p>\n

<\/h3>\n<\/div><\/section>\n\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
\n

6. Ste dolo\u010dili klju\u010dne kazalnike uspe\u0161nosti (ang. KPI)?<\/h3>\n

Da bi lahko pravilno ocenili uspe\u0161nost va\u0161e kampanje, je treba dolo\u010diti kazalnike uspe\u0161nosti. Dolo\u010dite okvirne vrednosti, ki jih realno lahko dose\u017eete. Najbolj pogosti kazalniki\u00a0uspe\u0161nosti pri Facebook kampanjah so: rast baze obo\u017eevalcev strani, stopnja odziva (ang. engagement), pove\u010danje dosega ljudi, \u0161tevilo v\u0161e\u010dkov, obisk spletne strani, \u0161tevilo nakupov v spletni trgovini, poslanih povpra\u0161evanj in pridobljenih kontaktov. <\/span><\/p>\n

Mo\u017enosti je neskon\u010dno, pri izbiri kazalnikov bodite pozorni predvsem na to, da odra\u017eajo cilj, ki ga z ogla\u0161evanjem \u017eelite dose\u010di.<\/span><\/p>\n

Upamo, da smo vam z vpra\u0161anji pomagali pri pripravi zmagovalne Facebook strategije<\/a>, s pomo\u010djo katere boste pripravili u\u010dinkovite oglase in pametno porabili va\u0161 ogla\u0161evalski budget. \u010ce kljub vsemu naletite na te\u017eave ali potrebujete vodenje, nas lahko kontaktirate na info@optiweb.com in z veseljem vam prisko\u010dimo na pomo\u010d. ;)<\/p>\n

VIRI:
\n<\/span>* http:\/\/www.statista.com\/statistics\/346167\/facebook-global-dau\/<\/a>
\n<\/span>**\u00a0http:\/\/archive.usrowing.org\/news\/details\/14-03-21\/Goal_Setting_using_DISC.aspx<\/a>
\n<\/span>***\u00a0https:\/\/klientboost.com\/retargeting\/retargeting\/<\/a><\/span><\/p>\n<\/div><\/section>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u0160e vedno i\u0161\u010dete pravi recept za uspe\u0161no ogla\u0161evanje na Facebooku? Poglejte si, katerih 5 vpra\u0161anj si morate zastaviti, preden objavite svojo Facebook kampanjo.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":15513,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1032],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dev.optiweb.com\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12786"}],"collection":[{"href":"https:\/\/dev.optiweb.com\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dev.optiweb.com\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.optiweb.com\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.optiweb.com\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12786"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/dev.optiweb.com\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12786\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":31585,"href":"https:\/\/dev.optiweb.com\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12786\/revisions\/31585"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.optiweb.com\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15513"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dev.optiweb.com\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12786"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.optiweb.com\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12786"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.optiweb.com\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12786"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}