{"id":13558,"date":"2016-12-07T13:26:37","date_gmt":"2016-12-07T11:26:37","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.optiweb.com\/?post_type=post&p=13558"},"modified":"2018-09-03T12:33:59","modified_gmt":"2018-09-03T12:33:59","slug":"zakaj-je-e-mail-marketing-marketing-prihodnosti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.optiweb.com\/sl\/blog\/zakaj-je-e-mail-marketing-marketing-prihodnosti\/","title":{"rendered":"Zakaj je e-mail marketing marketing prihodnosti?"},"content":{"rendered":"
\n

Ker je danes na voljo izjemno \u0161tevilo kanalov, s katerimi lahko dose\u017eemo kupce, je zato tudi izbira, na katerega se osredoto\u010diti, te\u017eja. Najpogostej\u0161o dilemo pri tem predstavlja odlo\u010ditev, katera spletna orodja uporabiti, da bi kar najhitreje zajeli \u010dim ve\u010dji dele\u017e ciljne publike oziroma potencialnih kupcev za \u010dim ni\u017ejo ceno.<\/p>\n

V nadaljevanju vam predstavljamo 7 razlogov, zakaj je e-mail marketing pravi na\u010din za doseganje u\u010dinkovitih tr\u017eenjskih rezultatov.<\/p>\n

1. Brezpla\u010dna orodja s preprostim oblikovanjem<\/strong>
\nZa oblikovanje marketin\u0161kih kampanj je na voljo veliko \u0161tevilo brezpla\u010dnih aplikacij oz. orodij. Nekatera med njimi so povsem brezpla\u010dna, druga so omejena na koli\u010dino poslanih kampanj ali \u0161tevilo naro\u010dnikov, tretja pa so pla\u010dljiva, vendar je cena precej nizka. Najbolj priljubljene med njimi so Mailchimp,<\/a>\u00a0Hubspot<\/a>\u00a0in\u00a0Mailerlite<\/a>, ki omogo\u010dajo tudi avtomatsko sporo\u010dilo z zahvalo novim naro\u010dnikom.<\/p>\n

2. Dobra donosnost nalo\u017ebe<\/strong>
\nKot smo \u017ee omenili, je e-mail kampanjo mogo\u010de izvajati brezpla\u010dno, kar prina\u0161a dobro donosnost nalo\u017ebe. Pomembno pa je, da se spletnega marketinga lotimo premi\u0161ljeno in si natan\u010dno zastavimo cilje, ki bi jih radi dosegli. \u010ce ne obvladate zakonitosti spletnega tr\u017eenja, vam pri tem z veseljem pomagamo mi, ki se s tem ukvarjamo na dnevni ravni in imamo na tem podro\u010dju veliko izku\u0161enj, kaj dobro deluje in kaj ne.<\/p>\n

3. Doseg in natan\u010dna izbira ciljnega ob\u010dinstva<\/strong>
\nE-mail marketing<\/a> je ena izmed najbolj u\u010dinkovitih oblik tr\u017eenja na spletu. Baze naro\u010dnikov lahko natan\u010dno segmentirate in tako nekatere kampanje po\u0161iljate le dolo\u010denim naro\u010dnikom, druge vsem itd. Skupine, v katere so razvr\u0161\u010deni uporabniki, oblikujete sami. Pri na\u010drtovanju kampanje moramo biti pazljivi, kako jo oblikujemo oz. katere besede uporabimo v sporo\u010dilu, saj se e-novice pogosto znajdejo v t. i. spam sporo\u010dilih (vsiljena po\u0161ta). Najbolj pogosta beseda, ki va\u0161e sporo\u010dilo razvrsti v spam, je \u201cfree\u201d. Raziskava MailChimpa navaja, da naslednje besede: pomo\u010d (help), popust (percent off), opomnik (reminder) v predmetu e-po\u0161tnega sporo\u010dila (subject) negativno vplivajo na odpiranje e-po\u0161tnih sporo\u010dil.<\/p>\n

4. Odli\u010den pregled nad statistiko<\/strong>
\nSpletna orodja, s katerimi oblikujete e-mail kampanje, omogo\u010dajo vpogled v statistiko, koliko ljudi je va\u0161e e-po\u0161tno sporo\u010dilo sploh odprlo, kolik\u0161en dele\u017e jih je kliknilo na aktivne povezave v sporo\u010dilu itd. To vam pomaga ugotoviti, katere kampanje so uspe\u0161ne in katere ne ter kak\u0161ne vrste sporo\u010dil boste pripravljali v prihodnje, da bodo kampanje \u010dim bolj uspe\u0161ne. Tudi ura in dan v tednu sta pri po\u0161iljanju pomembna. Ena od raziskav navaja, da je najbolj\u0161i dan v tednu za po\u0161iljanje torek, najprimernej\u0161a ura pa 11.00. \u010ce morate sporo\u010dilo poslati v soboto ali nedeljo, ga po\u0161ljite v nedeljo okrog 21.00.<\/p>\n

Spodnja slika prikazuje vpogled v natan\u010dno statistiko kampanje, ki vam jo omogo\u010da orodje MailChimp.<\/p>\n<\/div><\/section>\n<\/div><\/div><\/main><\/div><\/div>

\n
<\/div><\/div><\/div>\n<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
\n
<\/div><\/div><\/div>\n\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
\n

5. Vzpostavitev zaupanja va\u0161i znamki
\n<\/strong>Z zanimivimi in seveda smiselnimi e-novicami lahko dose\u017eete, da vam bodo bralci zaupali in z veseljem prebirali va\u0161a sporo\u010dila. Pazite le, da jih ne po\u0161iljate prepogosto, saj lahko to pri uporabnikih vzbudi odpor. Oblikujete jih lahko sami ali \u00a0vam pri tem pomagamo mi. Redne e-novice pripomorejo tudi k temu, da bralci vzpostavijo zaupanje do va\u0161e \u00bbznamke\u00ab \u2013 podjetju, izdelku ali storitvi. Nekateri se zato odlo\u010dijo za po\u0161iljanje e-novic enkrat tedensko ob to\u010dno dolo\u010deni uri, kar naj bi pri prejemnikih vzbujalo pri\u010dakovanje njihovega sporo\u010dila in tako vzpostavitev neke navade.<\/p>\n

6. Avtomatsko po\u0161iljanje na izbran termin<\/strong>
\nPrednost e-mail marketinga je tudi v tem, da lahko sporo\u010dila poljubno oblikujete vnaprej in tako prihranite \u010das. Ko dobite idejo, jo preprosto zabele\u017eite in nato nastavite \u017eelen termin, kdaj naj sistem po\u0161lje e-novico. Tak na\u010din vam omogo\u010da la\u017ejo organizacijo, saj sporo\u010dila po\u0161lje tudi takrat, ko imate druge obveznosti in pomanjkanje \u010dasa ter zagotavlja kontinuirano prisotnost pri va\u0161ih bralcih.<\/p>\n

7. Mo\u017enost testiranja, kak\u0161ne vrste kampanja se najbolje obnese
\n<\/strong>Poleg omenjenega vpogleda v statistiko poslanih sporo\u010dil \u2013 \u0161tevilo odprtih sporo\u010dil, \u0161tevilo klikov na povezave v sporo\u010dilu … \u2013 vam e-mail marketing omogo\u010da uporabo A\/B testiranja. To pomeni,<\/span> d<\/span>a oblikujete dve vrsti kampanj, v katerih lahko testirate poljubno spremenljivko – npr. naslov sporo\u010dila, ime po\u0161iljatelja, samo vsebino sporo\u010dila. Nato kampanji po\u0161ljete na dolo\u010den odstotek od skupne baze naro\u010dnikov (npr. 50 % baze bomo testirali in ta del sistem razdeli na 25 %-25 %, kar pomeni, da ena skupina dobi verzijo A, druga pa verzijo B). Ko je znotraj testne skupine dolo\u010dena zmagovalna verzija, jo potem sistem po\u0161lje \u0161e ostalim 50 % naro\u010dnikov. Tako boste enostavno ugotovili, kak\u0161ni naslovi pritegnejo bralce, da kliknejo na email, koga izbrati za po\u0161iljatelja, pa tudi kak\u0161en na\u010din oz. \u00bbstil\u00ab sporo\u010dil va\u0161im bralcem najbolj ustreza.<\/p>\n<\/div><\/section>\n\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

\n
<\/div>

Primer priprave A\/B kampanje v sistemu Mailerlite<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

\n

Kljub temu, da se zaradi poplave drugih kanalov, v zadnjem \u010dasu e-mail marketingu posve\u010da manj \u010dasa in pozornosti, lahko vidite, da e-mail marketing \u0161e zdale\u010d ni mrtev. Ravno nasprotno \u2013 je eden izmed najbolj u\u010dinkovitih in najcenej\u0161ih prodajnih kanalov.\u00a0Poskrbite, da bo pomemben del va\u0161e marketin\u0161ke strategije, saj vam omogo\u010da brezpla\u010dno komunikacijo z va\u0161o ciljno publiko in nudi odli\u010dne marketin\u0161ke prilo\u017enosti za ugodno ceno in malo vlo\u017eenega \u010dasa.<\/p>\n

\u010ce \u0161ele odkrivate zakonitosti in skrivnosti email marketinga, pa smo v tem \u010dlanku<\/a> zapisali, na katere te\u017eave lahko naletite pri masovnem po\u0161iljanju elektronske po\u0161te in kako se jim izogniti.\u00a0<\/span><\/p>\n

Viri:
\nThe Complete Guide to Email Marketing (by Michael Keshen).<\/span>
\nThe best times to get your bussines email opened.<\/span><\/p>\n<\/div><\/section>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

E-mail marketing je brezpla\u010den in u\u010dinkovit marketin\u0161ki kanal, ki prina\u0161a odli\u010dne tr\u017eenjske rezultate za malo vlo\u017eenega \u010dasa. Preverite 7 nasvetov, kako ga uporabite sebi v prid.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":15471,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1032],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dev.optiweb.com\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13558"}],"collection":[{"href":"https:\/\/dev.optiweb.com\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dev.optiweb.com\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.optiweb.com\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.optiweb.com\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13558"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/dev.optiweb.com\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13558\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":31564,"href":"https:\/\/dev.optiweb.com\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13558\/revisions\/31564"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.optiweb.com\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15471"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dev.optiweb.com\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13558"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.optiweb.com\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13558"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.optiweb.com\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13558"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}