{"id":18018,"date":"2017-08-30T10:10:09","date_gmt":"2017-08-30T08:10:09","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.optiweb.com\/?post_type=post&p=17729"},"modified":"2018-05-15T07:43:22","modified_gmt":"2018-05-15T07:43:22","slug":"studija-primera-organski-doseg-na-facebooku-povecan-za-470u","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.optiweb.com\/sl\/blog\/studija-primera-organski-doseg-na-facebooku-povecan-za-470u\/","title":{"rendered":"\u0160tudija primera: Organski doseg na Facebooku pove\u010dan za 470 %"},"content":{"rendered":"
\n

Mizarstvo Markelj<\/strong> je dru\u017einsko podjetje, \u010digar korenine segajo v leto 1995. So ekipa zanesljivih in odgovornih ljudi, ki radi izdelujejo tehni\u010dno in oblikovalno dovr\u0161ene lesene izdelke<\/a>, saj v njih vidijo ogromno izzivov oziroma novih izku\u0161enj. Njihova \u017eelja je postati eno najprepoznavnej\u0161ih mizarskih podjetij, ki ga odlikujeta visoka mera profesionalnosti in kakovosti.<\/strong> Stike za pove\u010danje prodaje \u017eelijo poiskati tudi na tujih tr\u017ei\u0161\u010dih.<\/p>\n<\/div><\/section>\n<\/div><\/div><\/main><\/div><\/div>

\n
<\/div>

Mizarstvo Markelj je eno najprepoznavnej\u0161ih mizarskih podjetij v Sloveniji.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

\n

Mizarstvo Markelj je eden od tistih naro\u010dnikov, ki zaradi zasedenosti in narave dela zelo te\u017eko najde \u010das za svojo Facebook stran, zato smo potrebovali kar nekaj \u010dasa, da nam jih je uspelo prepri\u010dati, da skupaj za\u010dnemo ustvarjati uspe\u0161no zgodbo na dru\u017eabnih medijih.<\/p>\n

Podjetje je povpra\u0161evanja do takrat v najve\u010dji meri dobivalo po organski poti (SEO optimizacija<\/a>) in preko pla\u010dljivega ogla\u0161evanja (Adwords<\/a>).<\/strong> Ta dva (sicer zelo mo\u010dna) kanala pa sta imela pomanjkljivost: z nobenim od njiju nam ni uspelo zgraditi mo\u010dne skupnosti. Oba kanala sta potencialne obiskovalce vodila na spletno stran, katere glavni namen je prodaja storitev. Mizarstvu Markelj je torej manjkal \u010dlove\u0161ki faktor, ki bi vse spletne kanale povezal v smiselno celoto in ustvaril ob\u010dutek dostopnosti podjetja.<\/p>\n

Baza sledilcev na Facebook strani Markelj furniture<\/a> je bila ob za\u010detku projekta precej skromna; \u0161tela je dobrih 2400 sledilcev<\/strong>. Kljub nizki \u0161tevilki pa so bili sledilci\u00a0\u017ee od samega za\u010detka zelo odzivni in so jasno pokazali zanimanje za slikovni material uspe\u0161no izvedenih projektov. Markljeve lesene umetnine so tudi nas povsem prevzele in tako smo jim za\u010deli pomagati pri upravljanju Facebook strani. Besedo o njihovih projektih smo \u017eeleli ponesti v \u0161irni svet dru\u017ebenih medijev, prav tako pa smo \u017eeleli, da bralci dobijo vpogled v zakulisje dogajanja v podjetju in jih tako za\u010dutijo na bolj oseben na\u010din.<\/p>\n

Glavni cilj projekta: ustvariti mo\u010dno Facebook skupnost, ki vsak teden te\u017eko pri\u010dakuje novice o uspe\u0161nih in zanimivih projektih. Kljub temu, da so njihovi sledilci v razli\u010dnih fazah nakupnega procesa, in da nekateri o nakupu sploh \u0161e ne razmi\u0161ljajo, smo vedeli, da si bodo vizualni material dobro zapomnili in bodo Mizarstvo Markelj poiskali takoj, ko se bo pojavila dejanska potreba po njihovi storitvi.<\/p>\n<\/div><\/section>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

\n

Kako do ve\u010djega dosega in bolj\u0161e stopnje interakcije? S slikami!<\/h2>\n<\/div><\/section>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
\n
<\/div>

Slikovno gradivo izbolj\u0161a interakcijo s ciljno publiko.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

\n

Tudi po na\u0161ih dosedanjih izku\u0161njah se pri pove\u010danju engagementa dale\u010d najbolje obnesejo objave s slikami. Videti je, kot da jih Facebookov algoritem postavlja pred druge, saj se obnesejo bolje kot objave, ki vsebujejo povezavo in vodijo na strani izven te dru\u017ebene platforme, kar je po svoje povsem logi\u010dno.<\/p>\n

Ljudje smo vizualni tipi in se velikokrat odlo\u010damo na podlagi \u010dustev, ki nam jih vzbujajo slike. Kako bolje predstaviti delo mizarstva kot s slikami?\u00a0Pohi\u0161tvo v najve\u010d primerih “kupujemo” z o\u010dmi, \u0161ele nato pogledamo specifikacije in ceno.\u00a0Potencialni kupci pohi\u0161tva Mizarstva Markelj niso nobena izjema in z rednimi predstavitvami projektov nam je pri Markljevih sledilcih uspelo izzvati pravo revolucijo.<\/p>\n<\/div><\/section>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

\n

Izvedba projekta<\/h2>\n

Pri objavah projektov smo se trudili tip projekta smiselno umestiti v \u010das, da so ljudje dobili ob\u010dutek, da gre za aktualne zadeve. Prav tako smo uspeli Mizarstvo Markelj prepri\u010dati, da se lotijo tudi “lifestyle” tipa objav, ki so namenjene izklju\u010dno brandingu in pomagajo utrjevati zavest o dolo\u010deni blagovni znamki. To so storili tako, da so svojim sledilcem omogo\u010dili vpogled v zakulisje podjetja, da so res lahko za\u010dutili zna\u010daj oseb in kulturo podjetja.<\/p>\n

Nekaj primerov projektov:<\/p>\n<\/div><\/section>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

\n
<\/div>

Primer objave projekta #1<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

\n
<\/div>

Primer objave projekta #2<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

\n
<\/div>

Primer objave projekta #3<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

\n

Nekaj primerov “lifestyle” objav:<\/p>\n<\/div><\/section>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

\n
<\/div>

Primer “lifestyle”objave #1<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

\n
<\/div>

Primer “lifestyle”objave #2<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

\n

Rezultati<\/h2>\n

Pove\u010danje organskega dosega za 470 % in 2095-% pove\u010danje skupnega dosega<\/strong><\/p>\n

Zelo hitro smo ugotovili, kaj je tisto, kar sledilci \u017eelijo videti, saj smo \u017ee z majhnim mese\u010dnim vlo\u017ekom v zakup (150 – 200 \u20ac\/mese\u010dno) uspeli pove\u010dati organski doseg za 470 %<\/strong>, skupnega pa kar za 2095 %!<\/strong><\/p>\n<\/div><\/section>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

\n
<\/div>

Rast organskega dosega objav v izbranem obdobju<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

\n
<\/div>

Rast pla\u010danega dosega objav v izbranem obdobju<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

\n
<\/div>

Rast \u0161tevila sledilcev v izbranem obdobju<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

\n

Nov kanal za pridobivanje prometa in povpra\u0161evanj<\/strong><\/p>\n

Podjetje prek Facebooka do takrat ni prejemalo veliko povpra\u0161evanj, saj se objavljanja na tem omre\u017eju niso lotili strate\u0161ko. Na mese\u010dni ravni se je \u0161tevilo povpra\u0161evanj gibalo med 3 in 4 mese\u010dno, sedaj pa jih prejmejo od 5 do 7 na teden, kar znese od\u00a020 do 28 povpra\u0161evanj mese\u010dno. <\/strong>Obisk spletne strani prek kanala Facebook bele\u017ei kar 2155-% rast<\/strong> v primerjavi z enako dolgim prej\u0161njim \u010dasovnim obdobjem.<\/p>\n<\/div><\/section>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

\n
<\/div>

Prikaz pove\u010danja prometa na spletni strani, do katere so uporabniki dostopali preko platforme Facebook<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

\n

Pove\u010danje \u0161tevila ogledov profila in klikov na spletno stran<\/strong><\/p>\n

Grafa prikazujeta zanimanje sledilcev za ogled Facebook profila Markelj Furniture in spletne strani, kjer se nahaja obrazec za oddajo povpra\u0161evanja.<\/p>\n<\/div><\/section>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

\n
<\/div>

Prikaz zanimanja za Facebook profil podjetja<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

\n
<\/div>

Prikaz obiska spletne strani podjetja<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

\n

Grajenje prepoznavnosti blagovne znamke<\/strong><\/p>\n

Mizarstvo Markelj je bilo v lokalni okolici \u017ee nekaj let relativno dobro prepoznavno podjetje, zaradi dejavnosti na Facebooku pa so jih za\u010deli vedno bolj opa\u017eati tudi ljudje z drugih koncev Slovenije.<\/p>\n<\/div><\/section>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

\n

Da zadeva “\u0161pila”, ti potrdi to\u010dajka na drugem koncu Slovenije, ki te navdu\u0161eno pozdravi in pohvali tvoje projekte, ko prileti\u0161 na kavo z jakno Markelj. – Jernej Markelj<\/p>\n<\/div><\/section>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

\n

Mo\u010dna in odzivna Facebook skupnost<\/strong><\/p>\n

S svojimi objavami Mizarstvo Markelj gradi mo\u010dno skupnost, ki se zelo dobro odziva na vse tipe objav, zelo uspe\u0161ni smo bili tudi s predstavitvenimi videi.<\/p>\n<\/div><\/section>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

\n

Po na\u0161i oceni Facebook, odkar smo se lotili na\u010drtne priprave objav, prinese pribli\u017eno 20 % novega tr\u017ei\u0161\u010da.\u00a0<\/strong>-Jernej Markelj<\/p>\n<\/div><\/section>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

\n

Kako je lahko branding na Facebooku na koncu zaslu\u017een za dejanske prodajne uspehe?<\/strong><\/p>\n

V poplavi in zasi\u010denosti digitalnega ogla\u0161evanja so se tudi navade kupcev v zadnjih dveh letih popolnoma spremenile. Nih\u010de si ne \u017eeli, da se mu karkoli “vsiljuje”; ljudje \u017eelijo za\u010dutiti avtenti\u010dnost in \u010dlove\u0161ki faktor, ki na koncu mo\u010dno vplivata na njihovo nakupno odlo\u010ditev.<\/p>\n

\u010ce \u017eelite kot podjetje narediti korak naprej, menimo, da je podro\u010dje brandinga in organske rasti na samem vrhu spiska pomembnosti. Tudi mi izredno radi sodelujemo s podjetji, ki razumejo, da je nakupni proces veliko ve\u010d kot le prodajna vsebina. Saj veste, kako je: do kupca se mora\u0161 vesti kot prijatelj in ne kot prodajnik. Pomembno je, da mu na nevsiljiv na\u010din ponudi\u0161 nekaj uporabnega ali zanimivega, on pa si vas bo zapomnil in vas v \u010dasu odlo\u010danja poiskal sam. Preverjeno! :)<\/p>\n

Smo vas prepri\u010dali? Povabimo vas na kavo<\/a>, da skupaj za\u010dnemo novo spletno zgodbo.<\/p>\n<\/div><\/section>\n<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Vas zanima, kako smo z za\u010drtano strategijo upravljanja s Facebook profilom izbolj\u0161ali organski doseg za 470 %? Prepri\u010dajte se, da organski doseg ni mrtev.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":30295,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1032],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dev.optiweb.com\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18018"}],"collection":[{"href":"https:\/\/dev.optiweb.com\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dev.optiweb.com\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.optiweb.com\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.optiweb.com\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=18018"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/dev.optiweb.com\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18018\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":31519,"href":"https:\/\/dev.optiweb.com\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18018\/revisions\/31519"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.optiweb.com\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/30295"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dev.optiweb.com\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18018"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.optiweb.com\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=18018"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.optiweb.com\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=18018"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}