{"id":39490,"date":"2020-03-07T19:39:29","date_gmt":"2020-03-07T19:39:29","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.optiweb.com\/?p=39490"},"modified":"2020-03-11T09:16:30","modified_gmt":"2020-03-11T09:16:30","slug":"top-20-uvrstitvenih-kriterijev-za-leto-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.optiweb.com\/sl\/blog\/top-20-uvrstitvenih-kriterijev-za-leto-2020\/","title":{"rendered":"Top 20 uvrstitvenih kriterijev za leto 2020 – do prvih mest tudi v novem desetletju"},"content":{"rendered":"
\n

\u017divjo, novope\u010deni spletni trgovci, blogerji, lastniki sve\u017eega spletnega mesta, SEO entuziasti in vsi ostali, ki vas zanima, kako tudi v letu 2020 do prvih mest na Googlu \u2026<\/em><\/p>\n

Optimizacija spletnih strani<\/a><\/strong> (oziroma z angle\u0161ko kratico SEO) je v letu 2020 najverjetneje neznanka le \u0161e redkim, ki jim kruh re\u017ee \u0161irni splet. Njena osnovna na\u010dela zagotovo poznate tudi tisti, ki spletne vsebine ustvarjate predvsem za zabavo. A pojem optimizacije je kljub vsemu \u0161e dovolj sve\u017e, da je z njim povezanih kar nekaj neznank. \u0160trene obenem vseskozi me\u0161ajo tudi spreminjajo\u010di se trendi. Kar je v\u010deraj prina\u0161alo uspeh, vas namre\u010d danes ne bo nujno zalu\u010dalo na vrh iskalnih rezultatov. Kako torej prilagoditi spletno mesto, da bo pripravljeno na izzive novega desetletja? Kako iz gore informacij izlu\u0161\u010diti bistvo? Na va\u0161o sre\u010do smo v Optiwebu pobrskali po zakladnici izku\u0161enj ter se za vas poglobili v najpomembnej\u0161a na\u010dela spletne optimizacije<\/strong>, klju\u010dne napotke pa zdru\u017eili v tem prispevku.<\/p>\n

Poglejmo si torej SEO strategije, ki tudi v letu 2020 prina\u0161ajo uspeh!<\/p>\n<\/div><\/section>\n\n<\/div><\/div><\/main><\/div><\/div>

\n
Iskalno okno s predlogi za klju\u010dne besede, povezane s SEO optimizacijo<\/div><\/div><\/div>\n\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
\n

Da boste v morju nasvetov prej na\u0161li to, kar vas najbolj zanima, pa prilagam \u0161e priro\u010den vodnik po vsebini.<\/h2>\n
    \n
  1. Kako delujejo spletni pajki, kaj pomenijo pojmi crawling, nofollow in dofollow?<\/a><\/li>\n
  2. Kak\u0161no vlogo igrajo preusmeritve?<\/a><\/li>\n
  3. Zakaj je stran treba prilagoditi tudi za ogled na mobilnih napravah?<\/a><\/li>\n
  4. Kako hitrost nalaganja strani vpliva na SEO?<\/a><\/li>\n
  5. Kak\u0161no vlogo pri zagotavljanju varnosti igra SSL certifikat?<\/a><\/li>\n
  6. Kaj je bistveno pri dolo\u010danju klju\u010dnih besed?<\/a><\/li>\n
  7. Kako pripraviti kakovostne optimizirane vsebine?<\/a><\/li>\n
  8. Kako na\u010drtovati podstrani, da bo stran kar najbolje optimizirana?<\/a><\/li>\n
  9. Kako u\u010dinkovito optimizirati naslove na podstraneh (H-titles)?<\/a><\/li>\n
  10. Kaj pa SEO in URL struktura?<\/a><\/li>\n
  11. Kako uporabni\u0161ki vmesnik vpliva na optimizacijo strani?<\/a><\/li>\n
  12. Kako optimizirati slikovne datoteke?<\/a><\/li>\n
  13. Kaj vklju\u010diti v meta podatke?<\/a><\/li>\n
  14. Kako ustvariti povratne povezave?<\/a><\/li>\n
  15. Kaj pomeni spletna avtoriteta?<\/a><\/li>\n
  16. Zakaj je glasovno iskanje prihodnost?<\/a><\/li>\n
  17. Kaj so strukturirani metapodatki?<\/a><\/li>\n
  18. Zakaj je spletna analitika klju\u010dna za uspeh?<\/a><\/li>\n
  19. Kako pravilno nastavljeni cilji prispevajo k optimizaciji?<\/a><\/li>\n
  20. Kako bo Google ovrednotil verodostojnost spletnih vsebin?<\/a><\/li>\n<\/ol>\n

    <\/h2>\n

    \u201cJaz ho\u010dem bit\u2019 prvi!\u201d<\/h2>\n

    Kot vsi SEO specialisti se tudi mi pri delu s strankami najve\u010dkrat sre\u010damo prav z zahtevami, kakr\u0161na je zgornja. Vsak si seveda \u017eeli, da bi se njegova spletna stran zavihtela na vrh iskalnih rezultatov za vse poizvedbe, ki so povezane z njegovo ponudbo ali dejavnostjo. A recept, ki vedno znova popelje do sladke spletne zmage, ne obstaja, saj se kriteriji, na podlagi katerih Google razvr\u0161\u010da spletne strani po aktualnosti in primernosti za posamezna iskanja, oz. algoritmi nenehno spreminjajo<\/strong>.<\/p>\n

    Poleg tega nih\u010de ne ve to\u010dno, kateri ti kriteriji sploh so. Vse, s \u010dimer si lahko pomagamo, so namigi Googlovih strokovnjakov in specialistov za optimizacijo, ki uspeh pripisujejo kakovostnim vsebinam in tehni\u010dno brezhibnemu delovanju strani. Google namre\u010d vse ve\u010d pozornosti namenja uporabniku samemu ter njegovi izku\u0161nji na spletnem mestu. Zato ni pomembno, ali \u017eelite iskalcem pribli\u017eati svojo novo pesni\u0161ko zbirko o orhidejah ali privabiti potencialne stranke va\u0161ega novega zagonskega podjetja – ljudem morate dati vsebine, kakr\u0161nih si \u017eelijo<\/strong>.<\/p>\n

    Obenem velja \u017ee na za\u010detku izpostaviti, da je optimizacija spletnih strani tek na dolge proge, pri katerem se vse za\u010dne s preizku\u0161anjem razli\u010dnih strategij<\/strong> ter prilagajanjem slednjih glede na prve rezultate, medtem ko je za kon\u010dni uspeh klju\u010dna potrpe\u017eljivost.<\/p>\n

    Preden pa pri\u010dnemo, smo vam dol\u017eni \u0161e razlago. V tem \u010dlanku bomo namre\u010d govorili o kriterijih iskalnika Google<\/strong>, druge iskalnike pa zanemarili. Razlog je jasen: tr\u017eni dele\u017e iskalnega velikana zna\u0161a ve\u010d kot 90 %, zato je zelo verjetno, da vas bodo stranke na\u0161le prav preko \u201egooglanja\u201c.<\/p>\n<\/div><\/section>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

    \n
    Iskalno okno z vpra\u0161anjem, kako do prvih mest na Googlu.<\/div><\/div><\/div>\n<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
    \n

    1. Ne ovirajte Googla pri delu! #crawling #dofollow #nofollow<\/h2>\n

    \u010ce \u017eelimo razumeti, kaj optimizacija spletnih strani dejansko pomeni, si moramo najprej pogledati, kako se Google sploh loteva odkrivanja in raziskovanja novih strani.<\/strong> Za to sicer uporablja ve\u010d na\u010dinov, med katerimi je najbolj raz\u0161irjen tako imenovani \u201ecrawling\u201c<\/strong>. Pri slednjem ra\u010dunalni\u0161ki programi, imenovani tudi pajki, pre\u010desavajo splet, pri \u010demer vedno znova raziskujejo nova in obstoje\u010da spletna mesta. Podatke, ki jih na ta na\u010din odkrijejo, nato shranijo v podatkovne baze.<\/p>\n

    Spletni pajki splet raziskujejo tako, da sledijo povezavam<\/strong> na straneh, ki jih \u017ee poznajo. Te povezave lahko vodijo na druge strani pod isto domeno, lahko pa vodijo na druge spletne strani.<\/strong> V praksi to pomeni naslednje \u2026<\/p>\n

    Recimo, da se na neki spletni strani, ki jo Google \u017ee pozna, nahaja povezava na blog va\u0161ega novega spletnega mesta. Naslednji\u010d, ko bodo pajki preiskali to stran, bodo povezavi sledili in tako odkrili va\u0161 blog<\/strong>. \u010ce se bodo na njem nahajale povezave do drugih podstrani na va\u0161em spletnem mestu, jim bodo pajki prav tako sledili in tako v svoje baze umestili \u0161e slednje.<\/p>\n

    \u010ce ste pozorno sledili zgornji razlagi, ste morda \u017ee izlu\u0161\u010dili enega od osnovnih korakov optimizacije: Googlu je treba pomagati, da \u010dim la\u017eje odkrije in razi\u0161\u010de<\/strong> spletno mesto! Tu so klju\u010dnega pomena povratne povezave, torej povezave, ki z drugih strani vodijo na va\u0161e spletno mesto, ter interne povezave, ki med seboj povezujejo podstrani na istem spleti\u0161\u010du. A bodite previdni! \u010ce imajo va\u0161e povezave oznake \u201enofollow\u201c, ki prepre\u010dujejo sledenje, ali \u010de je delo spletnih pajkov omogo\u010deno na kak drug na\u010din, Google va\u0161ih novih strani \u017eal ne bo odkril. Zato se v procesu optimizacije vedno velja prepri\u010dati, da na va\u0161i strani ni ni\u010desar, kar bi pajkom oviralo delo.<\/p>\n<\/div><\/section>\n\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

    \n

    2. Tehni\u010dna SEO higiena je klju\u010dna #redirect #brokenlinks<\/h2>\n

    Povezave so torej bistvene, da Googlove pajke u\u010dinkovito vodijo po strani, obiskovalcem pa prav tako omogo\u010dajo, da prehajajo med podstranmi in si tako la\u017eje ogledajo ve\u010d vsebin na spletnem mestu. Prav zato ni bistveno le, da podstrani dobro prepletete med seboj ter z drugimi spletnimi mesti, temve\u010d tudi, da redno preverjate, \u010de povezave delujejo<\/strong> ali \u010de uporabnike spleta dejansko pripeljejo na \u017eeleno oz. ponujeno stran.<\/p>\n

    Pogosto se namre\u010d zgodi, da je dolo\u010dena podstran izbrisana, ker je spletno mesto ne potrebuje ve\u010d ali pa ima stran po prenovi druga\u010dno domeno in prvoten URL naslov ne deluje ve\u010d. V tem primeru se uporabniku ob kliku na povezavo na zaslonu poka\u017ee opozorilo o napaki 404<\/strong>. Tak\u0161nim napakam se sicer skorajda nikoli ni mo\u010d popolnoma izogniti, jih je pa v lu\u010di dobre optimizacije smotrno v \u010dim ve\u010djem \u0161tevilu odpraviti.<\/p>\n

    Predstavljajte si namre\u010d, da uporabnik ne more dostopati do \u017eelene vsebine na va\u0161em spletnem mestu, saj naleti le na opozorilo o tem, da stran ne obstaja ve\u010d. Tak obiskovalec bo stran zapustil<\/strong> in Googlu s tem dal signal, da na strani ni na\u0161el vsebine, ki jo je iskal, to pa seveda z vidika optimizacije ne prina\u0161a ni\u010d dobrega. Ker stran ne obstaja, je tudi ni mogo\u010de uvrstiti v Googlov indeks in pose\u010di po prvih mestih med iskalnimi rezultati. Kako torej re\u0161iti problem?<\/p>\n

    Odgovor se imenuje preusmeritev spletnega mesta<\/strong>. Stari naslov je namre\u010d treba preusmeriti na nov URL, \u010de pa nova stran s tak\u0161no vsebino ne obstaja, pa je najbolje izbrati preusmeritev na kako drugo relevantno podstran ali doma\u010do stran. Najpogosteje uporabimo permanentne preusmeritve z oznako 301, s katerimi iskalnikom sporo\u010dimo, da je bila stran trajno prestavljena na drug naslov, ter jih po\u0161ljemo tja.<\/p>\n<\/div><\/section>\n\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

    \n
    Prikaz strani, ki prikazuje napako 404<\/div><\/div><\/div>\n\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
    \n

    3. Kako pa se va\u0161a stran ujame s pametnimi telefoni? #mobilefriendly #mobilefirst<\/h2>\n

    Trendom, ki jih narekujeta nagel razvoj tehnologije in vse hitrej\u0161i tempo \u017eivljenja, sledi tudi optimizacija spletnih strani. \u017de nekaj \u010dasa na slednjo namre\u010d vpliva dejstvo, da se brskanje za informacijami in spletno nakupovanje selita na male zaslone na\u0161ih vsevednih \u017eepnih spremljevalcev. Tudi pri Googlu se zavedajo, da je \u0161tevilo mobilnih iskanj \u017ee preseglo \u0161tevilo iskanj na ra\u010dunalnikih, zato so temu primerno ukrepali in v letu 2018 pre\u0161li na tako imenovani \u201emobile-first indexing\u201c<\/strong>. Poenostavljeno to pomeni, da spletni pajki splet pre\u010desavajo kot uporabniki pametnih telefonov, torej pregledujejo mobilne razli\u010dice strani. \u010ce va\u0161e spletno mesto ni prilagojeno za interakcijo na manj\u0161ih zaslonih, se lahko zato znajdete v te\u017eavah.<\/p>\n<\/div><\/section>\n\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

    \n
    Pametni telefon, ki prikazuje mobilno iskanje<\/div><\/div><\/div>\n\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
    \n

    Dobra izku\u0161nja na mobilnih napravah pa je bistvena \u0161e iz enega, sicer precej o\u010ditnega razloga. Glede na raziskave s(m)o uporabniki pri brskanju po spletu precej nestrpni. \u010ce dolo\u010dena spletna stran ne deluje dobro ali je nepregledna, se bomo od nje namre\u010d hitro poslovili. Googlu, ki si \u017eeli zadovoljnih uporabnikov<\/strong>, tak\u0161en odziv seveda ni po godu, zato si strani, ki sploh niso prilagojene za ogled na mobilnih napravah oz. ne omogo\u010dajo brezhibne izku\u0161nje na manj\u0161ih zaslonih, ne \u017eeli med prvimi zadetki.<\/p>\n

    4. Na spletu je hitrost \u0161e kako pomembna \u2026 #pagespeed<\/h2>\n

    Ko je govora o hitrosti nalaganja spletnih strani, se lahko brez te\u017eav nave\u017eemo na zgornjo misel o uporabni\u0161ki izku\u0161nji. Strani, ki se nalagajo po\u010dasi, so od iskalcev namre\u010d le redko dele\u017ene milosti, saj jih ti obi\u010dajno hitro zapustijo<\/strong>. Ko negativnemu odzivu pride na sled \u0161e vsemogo\u010dni Google, pa stran doleti \u0161e ena kazen \u2013 padec navzdol po seznamu iskalnih rezultatov. Tako kot pri mobilni izku\u0161nji namre\u010d velja poudariti, da si Google \u017eeli predvsem zadovoljnih uporabnikov, ki se bodo z veseljem razgledali po spletnem mestu, saj je to zanj signal, da se na dolo\u010denem naslovu nahajajo iskalcem koristne in kakovostne vsebine. \u010ce ljudje stran zapu\u0161\u010dajo zaradi po\u010dasnega delovanja, pa je to seveda nemogo\u010de.<\/p>\n

    Glede na na\u0161e izku\u0161nje so med glavnimi krivci za po\u010dasi delujo\u010do stran slike<\/strong>. Prevelike slikovne datoteke namre\u010d znatno upo\u010dasnijo proces nalaganja in tako stran obsodijo na visok \u201cbounce rate\u201d (stopnja obiskov ene strani, ko obiskovalci stran po vstopu brez nadaljnje interakcije zapustijo), ta metrika pa Googlu sporo\u010da, da je va\u0161a stran zrela za padec v spletno pozabo.<\/p>\n

    Poskrbeti torej velja, da se bodo va\u0161e spletne vsebine nalagale hitro, saj vam v nasprotnem primeru ne bodo pomagale do vi\u0161jih pozicij. Kako hitro se nalaga dolo\u010dena stran, je sicer mo\u010d preveriti z razli\u010dnimi orodji, med katerimi je tudi Googlov PageSpeed Insights<\/strong>. Ta postre\u017ee tudi s predlogi za izbolj\u0161anje hitrosti, ki jih velja upo\u0161tevati pri optimizaciji.<\/p>\n<\/div><\/section>\n\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

    \n
    Prikaz orodja PageSpeed Insights, ki meri hitrost nalaganja spletnega mesta<\/div><\/div><\/div>\n\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
    \n

    5. \u2026 varnost pa tudi. #SSLcertificate<\/h2>\n

    Tako kot na vseh drugih podro\u010djih je tudi na spletu varnost bistvenega pomena, zato je vlo\u017eek v brezskrbno uporabni\u0161ko izku\u0161njo tudi z vidika optimizacije vreden zlata. In z brezskrbno uporabni\u0161ko izku\u0161njo mislimo na t.i. SSL certifikat<\/strong>, kateremu se ne bi smela odpovedati nobena spletna stran, \u0161e posebej pa ne trgovina. O slednjem smo se na tem blogu \u017ee razpisali v \u010dlanku SSL certifikat \u2013 kaj, zakaj, kako?<\/a>, ki vsebuje tudi primerjavo med razli\u010dnimi tipi SSL certifikatov in se ga vsekakor izpla\u010da pozorno prebrati.<\/p>\n

    A da bomo la\u017eje razumeli, kako se povezujeta varnost in optimizacija spletnih strani, vseeno na hitro ponovimo, kaj SSL certifikat sploh pomeni. Gre za kriptografski protokol, ki zavaruje povezavo med spletnim mestom in obiskovalcem<\/strong>. Na ta na\u010din se zavaruje izmenjava podatkov med uporabnikom in stranjo, s \u010dimer se za\u0161\u010ditijo ob\u010dutljive informacije, denimo osebni podatki ali podatki kreditnih kartic. Ti se namre\u010d ob prenosu kriptirajo, s \u010dimer se prepre\u010di prislu\u0161kovanje in zloraba.<\/p>\n

    S pomo\u010djo tako zavarovane povezave boste nedvomno mo\u010dno dvignili stopnjo zaupanja obiskovalcev<\/strong> oziroma potencialnih kupcev, ki so vse bolj varnostno ozave\u0161\u010deni in se zavedajo nevarnosti zlorab, ki nanje pre\u017eijo posebej pri spletnih nakupih. Va\u0161 vlo\u017eek v varnost pa bo na drugi strani prepoznal tudi Google, ki \u017eeli uporabnikom ponuditi varno spletno izku\u0161njo, zato varnej\u0161a spletna mesta med iskalnimi rezultati umesti vi\u0161je kot tvegane strani.<\/p>\n<\/div><\/section>\n\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

    \n

    6. Klju\u010d je v pravilno izbranih klju\u010dnih besedah \u2026 #keywords #searchintent<\/h2>\n

    Po zaslugi spletnih orodij, kot so Googlov Keyword Planner, Ahrefs ali SEMrush, je mogo\u010de hitro preveriti pogostost iskalnih pojmov<\/strong> in izbrati najpopularnej\u0161e klju\u010dne besede za posamezno podro\u010dje. A \u010de stran optimiziramo s kopico fraz z visokim \u0161tevilom mese\u010dnih iskanj, spletni uspeh \u0161e zdale\u010d ni zagotovljen. Razlog za to najla\u017eje pojasnimo s pomo\u010djo pojma \u201esearch intent\u201d, ki bi ga lahko poslovenili kot \u201enamen iskalca\u201c. Splet namre\u010d predstavlja neskon\u010den univerzum vsebin, v katerem \u017ee rahla sprememba iskalne fraze lahko prispeva k druga\u010dnim rezultatom. Prav zato je treba pri dolo\u010danju klju\u010dnih besed natan\u010dno vedeti, kako potencialne stranke, ki potrebujejo dolo\u010den produkt ali storitev, razmi\u0161ljajo oz. kaj bo ve\u010dina od njih vtipkala v iskalno okno.<\/p>\n

    Poglejmo si sicer razmeroma preprost, a zelo plasti\u010den primer. Recimo, da ste izdelovalec opreme za ples ob drogu. \u010ce v Google vtipkate frazo \u201eples ob drogu\u201c, boste hitro videli, da na prvi najdemo skoraj izklju\u010dno ponudnike te\u010dajev te \u0161portne zvrsti, spletnih trgovin s potrebnimi pripomo\u010dki ali celo \u010dlankov, namenjenih omenjeni dejavnosti. In kaj nam to pove? Google sklepa, da iskalci, ki uporabljajo to frazo, v prvi vrsti \u017eelijo najti nekoga, ki jih bo nau\u010dil akrobatskih vragolij ob drogu. To je torej njihov glavni iskalni namen<\/strong>. Strategija optimizacije vam zato v takem primeru narekuje uporabo drugih klju\u010dnih besed, kot je denimo \u201coprema za ples ob drogu\u201d.<\/p>\n<\/div><\/section>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

    \n
    Iskalni rezultati za klju\u010dno besedo "ples ob drogu"<\/div><\/div><\/div>\n<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
    \n

    A kako se prepri\u010dati, da je neka klju\u010dna beseda dejansko uporabna za proces optimizacije? Najbolje je, \u010de pojme pred uporabo preverite tako, da jih vnesete v Google in preverite, kak\u0161ne vrste strani zasedajo prva mesta. Gre za spletne trgovine, morda bloge ali forume, prevladuje kak drug tip strani? Oglejte si, kak\u0161ne vsebine se nahajajo na prvih straneh. Morda boste na\u0161li nakupovalne vodi\u010de, poljudne \u010dlanke, recenzije, nasvete ali kaj drugega. Primerjajte odkrita besedila s tistimi na svoji strani in na\u0161li boste odgovor. Ta se v\u010dasih skriva tudi v tako imenovanih obogatenih odrezkih. Ti se lahko pojavijo na vrhu strani z rezultati, vsebujejo pa informacije, ki jih Google obravnava kot koristne iskalcem<\/strong>, ki uporabljajo dolo\u010dene iskalne poizvedbe. Na ta na\u010din boste zato hitro ugotovili, ali va\u0161a stran ustreza kontekstu ali ne.<\/p>\n

    Je pa pri tem obvezno poudariti, da se predvsem na podro\u010dju dalj\u0161ih iskalnih poizvedb stvari drasti\u010dno spreminjajo. S pomo\u010djo tehnologije BERT<\/strong> (Bidirectional Encoder Representations from Transformers), ki omogo\u010da la\u017eje in uspe\u0161nej\u0161e prepoznavanje dalj\u0161ih fraz, bo iskalnik la\u017eje razbral kontekst vpra\u0161anj in razumel sam namen iskanja. To pomeni, da se iskalci pri iskanju lahko izrazijo \u201cnaravneje\u201d, iskalnik pa bo iz konteksta povedi in na podlagi podobnih iskanj prepoznal njihov iskalni namen in temu primerno prilagodil ponudbo rezultatov.<\/p>\n

    S tak\u0161nim napredkom se seveda spreminjajo tudi pravila, ki jih narekuje optimizacija spletnih strani. Novost namre\u010d pomeni, da uspeha ne bodo ve\u010d dele\u017ene le strani, ki so pravilno optimizirane glede na iskalne fraze (torej tiste, katerih vsebina se dobro ujema z dolo\u010denimi iskalnimi frazami), temve\u010d vsebine, ki bodo slu\u017eile dejanskemu iskalnemu namenu velikega \u0161tevila iskalcev oz. to\u010dno, iz\u010drpno in kakovostno odgovarjale na njihova vpra\u0161anj ter re\u0161evala njihove te\u017eave. To pomeni, da bo treba natan\u010dneje spoznati potrebe in \u017eelje potencialnih strank, da bi ugotovili, kaj jih v resnici zanima ter se ozreti tudi onkraj orodij za raziskavo klju\u010dnih besed. Predvsem pa bo klju\u010dno vlagati v zares kakovostne vsebine<\/strong>, ki bodo za iskalce predstavljale dodano vrednost. \u017de v naslednjem poglavju si lahko preberete, kaj to pomeni v praksi.<\/p>\n<\/div><\/section>\n\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

    \n

    7. … in kakovostnih vsebinah! #content<\/h2>\n

    Tako je, klju\u010dne besede \u0161e zdale\u010d niso dovolj, da bi Google va\u0161o stran prepoznal kot vredno najvi\u0161jih pozicij. Za naskok na vrh namre\u010d potrebujete vsebine, ki si jih uporabniki \u017eelijo<\/strong>. Bistveno je torej, da ugotovite, kak\u0161ne informacije va\u0161e potencialne stranke potrebujejo, kaj jih zanima ter kaj zanje predstavlja dodano vrednost. Googlovim algoritmom so namre\u010d najbolj v\u0161e\u010d strani, ki ponujajo kakovostne, relevantne in iz\u010drpne vsebine. Razlog je jasen: uporabniki bodo zadovoljni le, \u010de bodo \u017ee na za\u010detku iskanja naleteli na tisto, po kar so pri\u0161li, torej prave podatke v jasni obliki. Prav zato si je pred snovanjem besedil modro ogledati dobro uvr\u0161\u010dene konkuren\u010dne strani. Imajo veliko besedila, o \u010dem vse govorijo, kako \u010dlenijo vsebine? Morda lahko sami napi\u0161ete \u0161e dalj\u0161i \u010dlanek ali pri opisu kategorij v spletni trgovini dodate \u0161e kak\u0161no informacijo, ki je tekmeci \u0161e nimajo …<\/p>\n

    Kakovost pa ne zadeva zgolj kopice podatkov, izra\u017eenih s pomo\u010djo strate\u0161ko dolo\u010denih iskalnih pojmov. Pomembno je tudi, da je besedilo slovni\u010dno in stilsko ustrezno<\/strong> ter primerno raz\u010dlenjeno. O tem, da slovni\u010dne napake odbijajo bralce in ustvarjajo zmedo, ni treba izgubljati besed, velja pa opozoriti na slog. Besedila morajo biti namre\u010d dovolj preprosto berljiva, da jim bo kos ve\u010dina bralcev. \u010ce ciljate na \u0161irok krog uporabnikov, zato pozabite na dolge, kompleksne povedi. Izra\u017eajte se jasno in preprosto, besedila pa raz\u010dlenite na ve\u010d odstavkov. Tako jim bodo obiskovalci la\u017eje sledili, med branjem pa se bodo manj utrudili.<\/p>\n

    Dotaknimo se \u0161e problema aktualnosti besedil<\/strong>. \u010ce ste \u017ee kdaj vsaj povr\u0161no analizirali iskalne rezultate za razli\u010dne poizvedbe, ste zagotovo opazili, da so nekateri prvouvr\u0161\u010deni prispevki dokaj sve\u017ei, nekatere strani pa na prvih visokih mestih obstajajo \u017ee leta. Razlog ti\u010di v tem, da so nekatere teme preprosto vedno aktualne, druga podro\u010dja pa so podvr\u017eena stalnemu razvoju, ki mu morajo slediti tudi spletne vsebine.<\/p>\n

    Povsem vseeno je denimo, koliko je stara stran<\/strong>, ki ponuja analize slavnih renesan\u010dnih romanov ali razlaga plavalne tehnike, saj se v teh primerih informacije ne spreminjajo veliko. Na drugi strani pa blog \u010dlanek, ki opisuje prednosti iPhona 6, Applove pametne naprave iz leta 2014, v letu 2020 prav gotovo ne bo ve\u010d med prvimi rezultati za iskalne poizvedbe, povezane z jabol\u010dno tehnologijo. Tako boste, \u010de boste denimo iskali \u201enajbolj\u0161i pametni telefon\u201c, med prvimi zadetki na\u0161li predvsem vsebine, ki so na splet priromale nedolgo nazaj, \u010de pa boste Google povpra\u0161ali o tehnikah plavanja, vam bo med najbolj\u0161imi rezultati ponudil tudi do 10 let stare strani.<\/p>\n<\/div><\/section>\n\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

    \n
    Iskalni rezultati za poizvedbo "najbolj\u0161i pametni telefoni"<\/div><\/div><\/div>\n\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
    \n
    Iskalna poizvedba "prsno plavanje"<\/div><\/div><\/div>\n\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
    \n

    8. Klju\u010dne besede + strate\u0161ki razpored podstrani = spletna zmaga #SEOwireframe<\/h2>\n

    Tako, spoznali ste magi\u010dno mo\u010d klju\u010dnih besed in pripravljeni ste, da v spletno orbito izstrelite vsa mogo\u010da besedila, opremljena z njimi. Toda nikar ne prehitevajte. Nikar tako hitro in vse povprek. Klju\u010dne besede so, kot pove \u017ee ime, klju\u010dne, a va\u017eno je tudi, da jih pravilno razporedite<\/strong> in pri tem postopate karseda strate\u0161ko.<\/p>\n

    In kaj to pomeni? Da – \u010de je to le mogo\u010de – \u017ee v fazi na\u010drtovanja dolo\u010denega spletnega mesta<\/strong> ali novih podstrani upo\u0161tevate popularnost za vas relevantnih klju\u010dnih besed. Tako lahko za najpomembnej\u0161e klju\u010dne besede izdelate samostojne podstrani s kakovostnimi optimiziranimi besedili, izbrane klju\u010dne besede pa vklju\u010dite tudi v URL naslov in naslove na sami strani. Na ta na\u010din boste Googlovim pajkom posredovali jasen signal o vsebini dolo\u010dene podstrani in \u0161e la\u017eje dosegli pravo spletno publiko.<\/p>\n

    Za dolo\u010deno stran najpomembnej\u0161a klju\u010dna beseda<\/strong> naj se pojavi tako v URL naslovu strani kot tudi v glavnem naslovu ter naslovih podpoglavij in seveda v samem besedilu.<\/p>\n<\/div><\/section>\n\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

    \n
    Na\u010drtovanje strukture strani<\/div><\/div><\/div>\n\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
    \n

    9. Z naslovi ni \u0161ale \u2026 #Htitles<\/h2>\n

    Naslove ter podnaslove, ki jih uporabite na spletni strani (hierarhi\u010dno ozna\u010deni kot H1, H2, H3 itd.) si lahko predstavljate kot nekak\u0161ne smerokaze za iskalce oz. obiskovalce na eni in iskalne robote na drugi strani. Slednji namre\u010d obojim pomagajo bolje razumeti, o \u010dem neka stran govori<\/strong>, saj jim ponazorijo njeno vsebinsko strukturo, obenem pa tudi hierarhijo med vsebinskimi razdelki. Zato je pomembno, da so naslovi premi\u0161ljeno izbrani in podkrepljeni s klju\u010dnimi besedami.<\/p>\n

    \u010cetudi vse ve\u010d zanesljivih virov poudarja, da kak\u0161en nerodno izbran naslov ali ve\u010dje \u0161tevilo glavnih naslovov (H1) ne spada v kategorijo pogubnih SEO grehov, je najbolje, da za vsako stran dolo\u010dite zgolj en glavni naslov<\/strong> (torej naslov z oznako H1), ostalim podnaslovom pa glede na pomembnost pripnete oznake od H2 dalje. Sli\u0161i se precej enostavno, a v praksi se izka\u017ee, da se na naslove vse prepogosto pozablja.<\/p>\n

    Pri svojem delu namre\u010d pogosto opa\u017eamo, da imajo spletna mesta veliko \u0161tevilo H1 in H2 naslovov, pri \u010demer se med slednjimi znajde precej tak\u0161nih, ki nimajo zveze z glavnim namenom ali dejavnostjo spleti\u0161\u010da<\/strong>, zato bodo iskalnike zagotovo prej zmedli kot jim pomagali. \u010ce se va\u0161e spletno mesto \u017ee pridno poteguje za obiske in morda nakupe ali naro\u010dila, potem se vsekakor izpla\u010da preveriti, \u010de je va\u0161a razporeditev naslovov pravilna. Za tak\u0161no opravilo obstajajo precej preprosta spletna orodja, ki so na voljo tudi brezpla\u010dno. Eno od njih je denimo MozBar, dodatek za Chrome, ki vam v trenutku prika\u017ee trenuten meta opis strani, na kateri se nahajate, razporeditev podnaslovov in \u0161e mnogo ve\u010d. Prakti\u010dno za doma\u010de SEO mojstre!<\/p>\n<\/div><\/section>\n\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

    \n

    10. \u2026 tudi z URL naslovi ne! #URLstructure<\/h2>\n

    Dobro si oglejte URL naslove na svojem spletnem mestu. Si jih morda lahko zapomnete ali so polni raznovrstnih znakov, \u0161tevil in kratic<\/strong>? \u010ce dr\u017ei slednje, vas na podro\u010dju optimizacije \u010daka \u0161e nekaj dela.<\/p>\n

    Struktura URL naslovov v boju za najvi\u0161ja mesta med iskalnimi rezultati namre\u010d igra pomembno vlogo. Razlog ti\u010di v tem, da kratki in preprosti URL naslovi, ki so logi\u010dno urejeni in opremljeni z za stran relevantnimi klju\u010dnimi besedami, znatno olaj\u0161ajo delo spletnih pajkov<\/strong>, za name\u010dek pa so tudi uporabnikom prijazni. Prav zato se je pomembno izogibati parametrom, \u0161tevilkam in simbolom, ki ote\u017eujejo branje.<\/p>\n

    Dolgi in kompleksni URL naslovi lahko namre\u010d dejavnosti spletnih pajkov ote\u017eijo do te mere<\/strong>, da slednji ne uspejo prebrati in indeksirati celotnega spletnega mesta, posledi\u010dno pa problemati\u010dnih strani ne bodo mogli prikazovati med iskalnimi rezultati. Poskrbeti torej velja, da bodo \u017ee uporabniki iz naslova jasno razbrali, o \u010dem neka stran govori. \u010ce bo URL struktura jasna \u010dloveku, bo nedvomno tudi spletnemu pajku.<\/p>\n

    Pri urejanju URL naslovov v logi\u010dno strukturo velja spomniti \u0161e na dvoje. Prvi poudarek je t.i. gnezdenje naslovov<\/strong> oz. urejanje slednjih v nekak\u0161no drevesno strukturo. To preprosto pomeni, da naslove razporedite glede na hierarhijo podstrani, s \u010dimer tako obiskovalcu kot iskalniku obenem predstavite tudi jasno pot do dolo\u010dene podstrani. Gre za princip \u201cwww.ime-domene.si\/podstran-1\/podstran-1.1 \u2026\u201d, ki zagotavlja jasnost in preglednost, ta dva pojma pa sta v svetu optimizacije seveda cenjena.<\/p>\n<\/div><\/section>\n\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

    \n

    11. Naj uporabni\u0161ki vmesnik ne odganja gostov! #UI #UX<\/h2>\n

    Kot poudarjajo \u017ee uvodni odstavki, se optimizacija spletnih strani vse bolj osredoto\u010da na uporabnika in njegove potrebe. Privla\u010dno oblikovana stran, ki je intuitivna in s tem preprosta za uporabo<\/strong>, prav tako predstavlja pomemben kamen\u010dek v SEO mozaiku. Estetska dovr\u0161enost vmesnika in uporabni\u0161ka izku\u0161nja sicer neposredno ne vplivata na pozicije strani v brskalnikih, a se povezujeta z drugimi izjemno pomembnimi faktorji za razvr\u0161\u010danje iskalnih zadetkov. Google namre\u010d zanima, koliko \u010dasa uporabniki pre\u017eivijo na spletnem mestu, saj na tej podlagi sklepa, kako zadovoljni so z njim.<\/p>\n

    Oblikovalski prijemi iz dobe, ko je bil internet \u0161e v povojih, nejasno razporejeni meniji ali nedokon\u010dan vmesnik bodo obiskovalce hitro odgnali drugam, kraj\u0161i \u010das zadr\u017eevanja na spletnem mestu<\/strong> pa bo za Googlove algoritme signal, da va\u0161a stran ni vredna posebne pozornosti. Kot smo omenili \u017ee zgoraj, je za spletnega velikana bistveno zadovoljstvo iskalcev. \u010ce slednjim dolo\u010dene vsebine niso v\u0161e\u010d, bodo te morale mesto med prvimi zadetki kaj hitro prepustiti drugim spletnim kreacijam.<\/p>\n<\/div><\/section>\n\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

    \n

    12. Optimizacija spletnih strani zajema tudi slike? O, seveda! #imageSEO<\/h2>\n

    Slikovno gradivo je seveda obvezen sestavni del vsakega spletnega mesta, saj razbijejo monotonost besedila, ponazarjajo informacije v njem, poskrbijo za dodatne podatke, obiskovalca preprosto zabavajo in \u0161e mnogo ve\u010d. \u010cim privla\u010dnej\u0161e slike<\/strong> produktov so tako reko\u010d nujne za vsakega spletnega trgovca, ki da kaj nase, blogerji pa denimo z grafi\u010dnimi popestritvami u\u010dinkovito za\u010dinijo svoje pripovedi in ponazorijo ideje.<\/p>\n

    Toda kako poskrbeti, da s pomo\u010djo slik spletnemu mestu pomagamo tudi na podro\u010dju optimizacije? Vpra\u0161anje je ve\u010d kot na mestu \u017ee zato, ker se vse ve\u010d uporabnikov Googla poslu\u017euje t.i. slikovnega iskanja<\/strong> (Image search), kar pomeni, da primerne zadetke i\u0161\u010dejo med slikovnimi rezultati. Prav zato se izpla\u010da slikovno gradivo prilagoditi tako, da ga bodo iskalni algoritmi zlahka odkrili in primerno umestili. V tem primeru boste namre\u010d tudi s pomo\u010djo slik privabili sve\u017e organski promet. Poglejmo si, kako to dose\u010di \u2026<\/p>\n

    Najprej poskrbite za relevantne slike<\/strong>. Ne dodajajte slikovnega materiala le zato, da odkljukate eno od postavk na seznamu, temve\u010d poskrbite, da boste s slikami podprli besedilo. Tak\u0161ne slike boste la\u017eje opremili z elementi, ki vam bodo v pomo\u010d pri lovu na organski promet.<\/p>\n

    Slikovno datoteko tudi pravilno poimenujte<\/strong>, torej z relevantno klju\u010dno besedo ali vsaj s pojmom, ki je pomensko povezan z va\u0161o klju\u010dno iskalno. \u010ce denimo slika prikazuje skodelico, okra\u0161eno z ro\u017eami, pozabite na ime tipa \u201cDSC4579.jpg\u201d, temve\u010d uporabite ustrezno frazo, denimo \u201cskodelica-z-rozami.jpg\u201d. Kot lahko vidite, so sestavni deli povezani z vezaji, \u0161umniki pa si niso priborili mesta v imenu. Tako naj bo tudi v va\u0161em primeru.<\/p>\n

    Poskrbite tudi za ustrezen format<\/strong>. Format jpeg je primeren za ve\u010dje slike, ki bodo tudi v primeru manj\u0161e velikosti datoteke ohranile \u017eive barve, za logotipe ali ikone priporo\u010damo format svg, za transparentna ozadja pa je tu format png.<\/p>\n

    Pozabiti ne gre niti na dimenzije slike in velikost same slikovne datoteke<\/strong>. Predvsem ko slike ve\u010djega formata uporabljate v pomanj\u0161ani razli\u010dici, je smotrno prilagoditi resolucijo, saj boste tako mo\u010dno vplivali na kraj\u0161i \u010das nalaganja. Slednjega lahko \u0161e izbolj\u0161ate, \u010de velikost datoteke karseda pomanj\u0161ate, kar je mogo\u010de dose\u010di s pomo\u010djo spletnih orodij, kakr\u0161no je denimo TinyPNG.<\/p>\n

    Sedaj je na vrsti \u0161e tekstovni del, ki se nana\u0161a na napise pod slikami ter nadomestne oz. alt opise<\/strong>. Tisti prvi bodo nedvomno v pomo\u010d obiskovalcem, ki bodo na hitro o\u0161vrknili stran, saj si bodo pri tem najla\u017eje pomagali z naslovi, podnaslovi ter tovrstnimi komentarji pod slikami. Druga kategorija pa je za SEO \u0161e posebej bistvena.<\/p>\n

    Nadomestne oznake (ang. alt tags) so namre\u010d kratka besedila, s pomo\u010djo katerih iskalnikom povemo, kaj prikazuje slikovna datoteka. \u0160e posebej do izraza pridejo takrat, kadar brskalnik ne more nalo\u017eiti dolo\u010dene slike<\/strong>, saj ta v tak\u0161nih primerih namesto slikovnega gradiva poka\u017ee kratek opis dogajanja ali predmeta na njej, v posebno pomo\u010d pa so tudi iskalnikom, saj jim omogo\u010dajo prepoznati vsebino slik in jih pravilno umestiti. Prav zaradi tovrstnih uporabnikom in iskalnim algoritmom prijaznih funkcionalnosti so nadomestne oznake klju\u010dnega pomena za dobro rangiranje strani kot celote na eni strani ter slikovnega materiala med slikovnimi iskalnimi rezultati na drugi.<\/p>\n<\/div><\/section>\n\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

    \n

    13. Postrezite iskalcem s privla\u010dnimi in informativnimi metapodatki #metadata<\/h2>\n

    Metapodatki so podatki, ki va\u0161o stran predstavijo na seznamu iskalnih rezultatov. Sestavljeni so iz metanaslovov ter metaopisov<\/strong>. Ti imajo dva klju\u010dna namena, in sicer pomagati iskalnim algoritmom, da na podlagi njihove vsebine smiselno umestijo strani med rezultate poizvedb, obenem pa iskalcem ponuditi kratek opis vsebine spletnega mesta, tako da se ti la\u017eje odlo\u010dijo za klik. Bistvo tovrstnih vsebin je zato predvsem v tem, da vsebujejo za dolo\u010deno podstran relevantne klju\u010dne besede ter obiskovalca \u010dim u\u010dinkoviteje nagovorijo h kliku.<\/p>\n

    Optimalno je, da so metanaslovi ter opisi urejeni za glavno stran in vsako (pomembnej\u0161o) podstran<\/strong>, saj jih Google v nasprotnem primeru uredi sam, in sicer tako, da uporabi del\u010dke besedila, ki jih najde na strani. V tem primeru se bodo v va\u0161em opisu kaj hitro zna\u0161li nepovezani skupki besedila ali nelogi\u010dno razporejene informacije, ki bodo iskalce zmedle, obenem pa nanje naredile slab vtis.<\/p>\n<\/div><\/section>\n\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

    \n

    14. Kaj pa povratne povezave? #backlinks<\/h2>\n

    O povezavah, ki z razli\u010dnih spletnih mest vodijo na va\u0161e spletno mesto, smo nekaj malega povedali \u017ee v uvodu tega \u010dlanka. Gre za tako imenovane povratne povezave, ki so po podatkih \u0161tudije<\/a>, ki jo je objavilo podjetje Ahrefs, \u0161e vedno bistvenega pomena za rangiranje. Google namre\u010d povratne povezave obravnava kot pokazatelja popularnosti in verodostojnosti<\/strong> dolo\u010denega spletnega mesta, sploh \u010de prihajajo s spleti\u0161\u010d z ve\u010djim ugledom, ki med iskalci \u017ee visoko kotirajo ali u\u017eivajo visoko mero zaupanja. Strani z ve\u010d povratnimi povezavami dojema kot popularnej\u0161e in zato vredne vi\u0161jih uvrstitev med relevantnimi iskalnimi rezultati.<\/p>\n

    Sicer vsaka stran tekom svojega obstoja prejme vsaj nekaj povratnih povezav, a za uspeh med iskalnimi rezultati je ta proces navadno treba pospe\u0161iti<\/strong>. In tu se pogosto zatakne. Ustvarjanje povratnih povezav je namre\u010d vse prej kot preprosto opravilo, pri katerem neizku\u0161en SEO strokovnjak ali skrbnik spletne strani lahko naleti na precej\u0161nje te\u017eave. Nekaj uspeha lahko prinesejo kakovostne vsebine, saj jih utegnejo drugi spletni ustvarjalci uporabiti kot vir informacij ter na svoje lastne strani dodati tudi povezave do njih, a za uspeh je posebej pri sve\u017eih straneh potrebna kombinacija strategij.<\/p>\n

    Ena od njih denimo vklju\u010duje analizo povratnih povezav konkuren\u010dnih spletnih mest, ki jo je mogo\u010de izvesti s pomo\u010djo spletnih orodij, kakr\u0161na sta denimo SEMrush in Ahrefs. Na ta na\u010din odkrijemo vire povratnih povezav<\/strong>, ki vodijo na sorodne strani, nato pa posku\u0161amo na ta spleti\u0161\u010da dodati \u0161e povezavo do svojih spletnih mest. V\u010dasih lahko kontaktiramo urednika dolo\u010denega portala in foruma ter ga prosimo, \u010de na svojo stran uvrsti tudi na\u0161o povezavo, a dandanes je na ta na\u010din vse te\u017eje priti do uspeha. Lastniki spletnih mest se namre\u010d zavedajo vrednosti povratnih povezav, zato vam bodo za tak\u0161no uslugo rade volje izstavili ra\u010dun.<\/p>\n

    \u010ce ste na podro\u010dju povratnih povezav za\u0161li v slepo ulico, se je po pomo\u010d modro obrniti na specializirane SEO agencije. Te tak\u0161no storitev najpogosteje ponujajo v obliki tako imenovane offsite optimizacije<\/a><\/strong>, kar pomeni, da vam na mese\u010dni ravni zagotovijo dolo\u010deno \u0161tevilo kakovostnih povezav. \u0160e vedno pa si lahko pomagate tudi sami. \u010ce sodelujete ali se kako druga\u010de povezujete z drugimi podjetji ali organizacijami, jim lahko predlagate, da na svoja internetna mesta umestijo povezave do va\u0161e strani, vi pa se jim za lepo gesto oddol\u017eite na enak na\u010din.<\/p>\n<\/div><\/section>\n\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

    \n

    15. Tudi na spletu \u0161teje avtoriteta #onlineauthority<\/h2>\n

    Prav s povratnimi povezavami je povezan tudi pojem avtoritete spletne strani. Ta nam pove, kako kakovostna in zaupanja vredna<\/strong> je dolo\u010dena stran v Googlovih o\u010deh. Spletni velikan sam sicer podatkov o tem, kako vrednoti spletna mesta, ne razkriva ve\u010d, so pa tak\u0161ne informacije dostopne s pomo\u010djo \u017ee omenjenih analitskih orodij. Slednja na\u010deloma uporabljajo svoje sisteme to\u010dkovanja, s pomo\u010djo katerih ocenijo spleti\u0161\u010da v svojih podatkovnih bazah in tako ponudijo vpogled v razmerja med razli\u010dnimi stranmi.<\/p>\n

    Avtoriteta je v svetu povratnih povezav pomembna zato, ker dolo\u010da vrednost povratnih povezav<\/strong>. Povezave s strani z vi\u0161jo avtoriteto namre\u010d \u0161tejejo ve\u010d, saj v ve\u010dji meri pripomorejo h grajenju avtoritete strani, na katero vodijo. Pri tem pa velja omeniti tudi interne povezave, torej povezave med stranmi pod isto domeno. Bolj obiskane podstrani na va\u0161em spletnem mestu imajo vi\u0161jo avtoriteto od sve\u017eih podstrani, ki \u0161e ne bele\u017eijo omembe vrednega organskega obiska. \u010ce slednjim \u017eelite nekoliko dvigniti avtoriteto, so interne povezave z mo\u010dnej\u0161ih in bolj avtoritativnih strani zato prav tako dobra re\u0161itev.<\/p>\n<\/div><\/section>\n\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

    \n

    16. Glasovno iskanje je prihodnost #voicesearch<\/h2>\n

    \u010ce mislite, da je glasovno iskanje stvar prihodnosti, ste se u\u0161teli – slednje je \u017ee tu<\/strong>. Po podatkih Googla namre\u010d ve\u010d kot 70 % ljudi, ki imajo v lasti zvo\u010dnike na glasovno upravljanje, na vsakodnevni bazi i\u0161\u010de informacije s pomo\u010djo glasovnih ukazov. Razmah pametnih asistentov, kot so Siri, Alexa ali Cortana le \u0161e spodbuja tak\u0161en na\u010din interakcije s spletnimi vsebinami, zato je nedvomno na mestu, da trend glasovnega iskanja \u010dim bolje vklju\u010dimo v proces optimizacije. To pomeni predvsem, da dobro razmislimo, kako ljudje strukturirajo svoja vpra\u0161anja ali ukaze, ko prosto govorijo.<\/p>\n<\/div><\/section>\n\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

    \n
    Prikaz menija za glasovno iskanje<\/div><\/div><\/div>\n\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
    \n

    Raziskave obenem ka\u017eejo, da je za glasovno iskanje pomembno hitro nalaganje strani, zdru\u017eeno s preprosto razumljivimi vsebinami. Ker so glasovni ukazi na\u010deloma nekoliko dalj\u0161i, je priro\u010dna uporaba dalj\u0161ih iskalnih fraz<\/strong>, ki v celoti ali delno ustrezajo iskalnim poizvedbam.<\/p>\n

    Poleg tega je za podjetja, ki stranke i\u0161\u010dejo predvsem na lokalni ravni, izjemno koristno, \u010de uporabljajo storitve, kakr\u0161na je Google My Business<\/a><\/strong>. O njej se bomo na tem blogu nedvomno \u0161e podrobneje razpisali, saj predstavlja vse pomembnej\u0161o optimizacijsko strategijo za lokalna iskanja. \u010ce je \u0161e ne poznate, naj vam le namignemo, da je prav ta storitev odgovorna, da se vsem, ki i\u0161\u010dejo \u201esla\u0161\u010di\u010darne v \u0160i\u0161ki\u201c, na vrhu seznama rezultatov prika\u017ee seznam vseh gostinskih obratov, ki v \u0160i\u0161ki in okolici ponujajo sladke pregrehe. \u010ce to zdru\u017eite \u0161e z vsebinami, namenjenimi predvsem lokalnim iskalcem, boste naredili \u0161e korak ve\u010d v smeri optimizacije za glasovno iskanje.<\/p>\n<\/div><\/section>\n\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

    \n
    Profil Google My Business za podjetje Optiweb<\/div><\/div><\/div>\n\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
    \n

    17. Strukturirani meta podatki in \u201eobogateni odrezki\u201c #schema #structureddata<\/h2>\n

    \u010ce vam obisk sla\u0161\u010di\u010darne ne di\u0161i in si posladek raje pripravite doma, ste se po kak recept zagotovo \u017ee kdaj odpravili na splet. In pri tem ste skoraj zagotovo naleteli na rezultate, kakr\u0161ni so tile:<\/p>\n<\/div><\/section>\n\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

    \n
    Obogateni odrezki za recepte<\/div><\/div><\/div>\n\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
    \n

    Gre za tako imenovane \u201eobogatene odrezke\u201c<\/strong> (ang. rich snippets), torej iskalne rezultate, ki jih spremljajo dodatne informacije, kot so denimo ocene recepta ali slikovni material. Gre za oznake, ki jih dodamo kodi strani, da Googlu la\u017eje pomagajo izlu\u0161\u010diti bistvene informacije o vrsti, namenu in vsebini strani. S tem omogo\u010dimo prikaz dodatnih informacij v samem meta opisu. Ta strategija sama po sebi nima velikega vpliva na rangiranje, a je posredno zelo pomembna. Vizualni vpliv in dodatne informacije namre\u010d premamijo ve\u010d ljudi, da kliknejo na stran, s tem pa zvi\u0161ujejo CTR strani (click through rate) oziroma razmerje med prikazi strani med rezultati in dejanskimi kliki. Vi\u0161je je to razmerje (oz. ve\u010d ljudi med rezultati iskanja klikne na va\u0161o stran), vi\u0161ja bo va\u0161a pozicija v brskalnikih. Google namre\u010d CTR uporablja, da dolo\u010di relevantnost zadetkov glede na iskalne pojme, najbolj relevantne pa seveda prika\u017ee najvi\u0161je.<\/p>\n

    Google je pred kratkim spletnim ustvarjalcem omogo\u010dil tudi, da za umestitev med obogatene odrezke ustrezno opremijo tudi podstrani svojih spletnih mest, namenjenih pogostim vpra\u0161anjem. Glede na dejstvo, da Google vse bolje in la\u017eje prepoznava kompleksnej\u0161e iskalne zahteve, ki sestojijo iz celotnih vpra\u0161anj in dalj\u0161ih klju\u010dnih besed, se lahko s tak\u0161no prilagoditvijo va\u0161e \u201cFAQ vsebine\u201d<\/strong> znajdejo v obogatenih odrezkih, sploh \u010de odgovarjajo na relevantna in pogosto zastavljena vpra\u0161anja. Ker se obogateni odrezki z odgovori pojavljajo na vrhu strani, to pomeni veliko ve\u010djo mo\u017enost za klik. Primer obogatenega odrezka z odgovori na vpra\u0161anja si lahko ogledate spodaj.<\/p>\n<\/div><\/section>\n\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

    \n
    Iskalna poizvedba za pametne telefone<\/div><\/div><\/div>\n\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
    \n

    18. Z analizo do spletnega uspeha #analytics<\/h2>\n

    Morda se ne sli\u0161i kot \u010distokrvni faktor, a dobra analiza je klju\u010dna za osvojitev iskalnega olimpa in pot do ve\u010djega organskega obiska. \u010ce poznate spletno vedenje svojih obiskovalcev in ste sposobni preu\u010diti, na kak\u0161en na\u010din vas odkrijejo, katere strani na va\u0161em spleti\u0161\u010du imajo najraje, kaj i\u0161\u010dejo s pomo\u010djo iskalnika na strani itd., lahko jasno za\u010drtate svojo SEO strategijo<\/strong>, s \u010dimer se izognete delovanju na pamet ter zapravljanju denarja in \u010dasa za posege, ki morda niti ne bodo prinesli \u017eelenih rezultatov. S pomo\u010djo kakovostne in pravilno nastavljene spletne analitike namre\u010d lahko \u0161e bolj zavihate rokave na podro\u010djih, ki vam prina\u0161ajo uspeh, hkrati pa odpravite \u0161ibkosti.<\/p>\n

    Prav zato je \u0161e kako pomembno, da sta va\u0161a Google Analytics in Google Search Console, torej orodji za bele\u017eenje informacij o obisku in dejavnostih uporabnikov va\u0161ega spletnega mesta, pravilno nastavljeni<\/strong>. To na eni strani pomeni, da vam v prvi vrsti ponudi podatke, ki so za va\u0161 posel in dejavnosti bistveni, na drugi pa vsebuje tudi pravilno in strate\u0161ko nastavljene cilje, ki vam bodo kazali va\u0161 spletni napredek tudi na podro\u010dju optimizacije.<\/p>\n<\/div><\/section>\n\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

    \n
    Podatki orodja Google Search Console<\/div><\/div><\/div>\n\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
    \n

    19. Zastavite si torej prave cilje! #goals<\/h2>\n

    S pojmom cilj v svetu optimizacije in napredne analitike mislimo na dolo\u010deno aktivnost obiskovalca va\u0161e spletne strani oz. konverzijo<\/strong>, ki lahko posredno (denimo klik na povezavo do kontaktnega obrazca) ali neposredno (denimo nakup izdelka) prispeva k va\u0161emu poslovnemu uspehu.<\/p>\n

    Pravilno nastavljeni cilji zato predstavljajo osnovno izhodi\u0161\u010de za spremljanje poslovne uspe\u0161nosti<\/strong> spletnega mesta, pa tudi u\u010dinkovitosti ogla\u0161evalskih kampanj. Klju\u010dno jih je nastaviti \u017ee na za\u010detku delovanja spletnega mesta. \u010ce s tak\u0161nimi opravili nimate izku\u0161enj, je prve korake dobro narediti ob podpori agencije, ki ima izku\u0161nje na podro\u010dju analitike ter za vas lahko pripravi podroben meritveni na\u010drt in uredi napreden na\u010din poro\u010danja. Kasneje skrb za spremljanje rezultatov lahko prevzamete tudi sami.<\/p>\n

    \u010ce ste se ob vsem tem vpra\u0161ali, kako to\u010dno v to shemo spada optimizacija spletnih strani, vas odgovor \u010daka \u017ee v naslednjih vrsticah. Nastavitev ciljev je namre\u010d izjemno pomembna za iskalnike. Tudi Google si namre\u010d zelo \u017eeli, da bi vam va\u0161e spletno mesto prina\u0161alo spodbudne poslovne rezultate<\/strong>, zato \u017eeli predvsem razumeti, kak\u0161na aktivnost obiskovalcev za dolo\u010deno stran pod va\u0161o domeno pomeni uresni\u010ditev cilja. S pravilno nastavljenimi konverzijami zato Googlu u\u010dinkovito sporo\u010date, kateri elementi va\u0161e strani ali katere vsebine so uporabniku omogo\u010dile pozitivno spletno izku\u0161njo, iskalnik pa vas bo za nagrado podprl pri umestitvi med rezultati in s tem dostop do uspe\u0161nih vsebin omogo\u010dil \u0161e ve\u010d iskalcem.<\/p>\n

    20. Va\u0161a verodostojnost onkraj spleta in na njem je vse pomembnej\u0161a za Google #EAT #YMYL<\/h2>\n

    Google se bo v letu 2020 \u0161e bolj pozorno posvetil ugledu in verodostojnosti podjetij in posameznikov, ki v svet lansirajo svoje spletne vsebine. Strani, ki slovijo po slabi podpori strankam, nizkih ocenah uporabnikov ali tehni\u010dnih te\u017eavah se bodo zato te\u017eje borile s spletno konkurenco in med rezultati ne bodo ve\u010d mogle splezati do najvi\u0161jih mest. Smernice, ki narekujejo tak\u0161en na\u010din razvr\u0161\u010danja iskalnih rezultatov, so zdru\u017eene pod kratico EAT (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness), ki pri ustvarjanju spletnih strani terja strokovnost, ugled in verodostojnost<\/strong>.<\/p>\n<\/div><\/section>\n\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

    \n
    Prikaz certifikatov podjetja Optiweb<\/div><\/div><\/div>\n\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
    \n

    Predvsem spletna mesta, ki objavljajo vsebine, povezane z zdravjem, sre\u010do ali blagostanjem posameznikov (your money, your life), bodo potrebovala mo\u010dnej\u0161e reference in ve\u010d dokazov o zanesljivosti, kar \u0161e posebej zadeva avtorje. Tu vam lahko zelo pomaga na\u010din poslovanja, ki mora biti po\u0161ten, transparenten, predvsem pa blizu kon\u010dnemu uporabniku. Kakovostna podpora kupcem, hitra dostava in dobre ocene<\/strong> so zelo dober korak na poti k ve\u010dji spletni verodostojnosti.<\/p>\n

    Vlogo bodo sedaj igrali tudi poslovni partnerji, nagrade, udele\u017ebe na konferencah in \u0161e mnogo faktorjev<\/strong>, ki niso neposredno povezani z va\u0161imi vsakdanjimi dejavnostmi na spletu. \u010ce va\u0161i dose\u017eki onkraj digitalnega vesolja prej niso prina\u0161ali spletnih prednosti, boste sedaj z objavo klju\u010dnih podatkov o svojih uspehih in dejavnostih lahko dvignili svoj ugled in se zavihteli nad konkurenco.<\/p>\n

    \u010ce vas \u0161e kaj zanima, pa povejte ;)<\/h2>\n

    \u010ce ste se uspeli prebiti prav skozi vsa poglavja, naj vam za konec le \u0161e \u010destitam<\/strong> za vztrajnost, predvsem pa upam, da vam je kratica SEO sedaj vsaj malce jasnej\u0161a. Optimizacija spletnih strani je resda zapleteno podro\u010dje, a z malo truda in potrpe\u017eljivosti lahko prav vsak vsaj malce izbolj\u0161a uvrstitev svojih strani med iskalnimi rezultati. \u017delim vam veliko sre\u010de in uspeha!<\/p>\n

    In \u010de bi pri katerem od zgornjih podro\u010dij potrebovali malce strokovne pomo\u010di, se oglasite na kavi<\/a> ali nas kontaktirajte preko Skypa. V SEO ekipi si bomo z velikim veseljem vzeli \u010das za vas ter z vami pokramljali o izzivih optimizacije, s katerimi se soo\u010date. Skupaj bomo zagotovo na\u0161li super re\u0161itev, ki jo lahko zdru\u017eimo tudi z ostalimi pristopi iz zakladnice na\u0161ih marketin\u0161kih re\u0161itev<\/a>. Se vidimo?<\/p>\n

    P.S. Preden se podate nabrano znanje pretapljat v prakso, \u0161e uporaben namig<\/strong>: Koristne nove informacije o SEO praksah boste na\u0161li tudi v \u010dlanku 10 najpogostej\u0161ih vpra\u0161anj: optimizacija spletnih strani<\/a>.<\/p>\n<\/div><\/section>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Optimizacija spletnih strani (oziroma SEO) je v letu 2020 najverjetneje neznanka le \u0161e redkim. Se tudi vi spra\u0161ujete, kak\u0161ne so zadnje smernice in kako lahko prilagodite svoje spletno mesto, da bo pripravljeno na izzive novega desetletja? Potem si oglejte SEO strategije, ki zagotovo prina\u0161ajo uspeh!<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":39683,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1032],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dev.optiweb.com\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/39490"}],"collection":[{"href":"https:\/\/dev.optiweb.com\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dev.optiweb.com\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.optiweb.com\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.optiweb.com\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=39490"}],"version-history":[{"count":25,"href":"https:\/\/dev.optiweb.com\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/39490\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":48514,"href":"https:\/\/dev.optiweb.com\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/39490\/revisions\/48514"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.optiweb.com\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/39683"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dev.optiweb.com\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=39490"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.optiweb.com\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=39490"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.optiweb.com\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=39490"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}